Итоги ковидного года
События, произошедшие в этом году с сегментом indoor-рекламы, поставили многих игроков на грань физического выживания, привели к закрытию ряда операторов, либо смене собственников.
Не факт, что для indoor-рекламы 2021 станет лучше, чем прошедший год. Большая часть российского бизнеса готовится продлить противовирусные меры еще на 1-2 года. Треть опрошенных предпринимателей планируют на этот период сохранить удаленку. Рынок indoor-рекламы по меткому определению директора ОOH-направления АДВ Дмитрия Грибкова пока в целом остается на «мягком карантине». По оценке GroupM «для рекламы в кинотеатрах и indoor-рекламы перспективы не такие радужные – в 2021 году не получится вернуться на уровень 2019». Пандемия привела к ухудшению инвестиционного климата в России, и в этой реальности нам всем предстоит прожить следующий год.
Если где-то и есть хорошие новости, то в первую очередь они с международного рынка indoor-рекламы и рассчитаны на цифровой сегмент. В 2020 году продолжалась работа по стандартизации понятийного аппарата DOOH с целью упрощения алгоритмической торговли инвентарем, а американский отраслевой измеритель Geopath представил показатели для оценки аудитории внутри помещений, таких как, например, аэропорты, бары, стадионы, кинотеатры и магазины.
В феврале 2020 г. на ведущем отраслевом портале Sostav.ru вышел рейтинг качества услуг на рынке OOH, подготовленный совместно c AdMetrix. Исследование охватило не только сегмент indoor, но и сегмент наружной рекламы.
Первый квартал 2020 года также запомнился активной работой секции Indoor в АКАР, была опубликована карта рынка indoor-рекламы.
Есть место в этом году и забавным новостям, так на рынке возник новый и конечно же амбициозный игрок, родом из сети прачечных. Пожелаем «НМК» успехов, а всем нашим читателям, у которых найдутся лишние 5 млн рублей, можем напомнить, что входной билет для инвестора «НМК» начинается именно с этой суммы.
Мы благодарны, что вы опять провели этот год с нами. Вас, посетителей сайта, за 2020 год стало больше, нашу еженедельную рассылку получают тысячи компаний, а на Facebook страницу подписаны свыше пятисот специалистам отрасли. Оставайтесь с нами.
Редакция All-Indoor.ru/Indoorexpert.ru поздравляет вас с наступающими праздниками! С Новым 2021 годом и Рождеством!
