Факторы роста рынка indoor
Факторы роста рынка indoor
Внешние
- Перенасыщенность рекламой традиционных медиа.
- Рекламное законодательство => дополнительные ограничения на традиционные медиа. На рынке "внутренней" рекламы отсутствуют ограничения на рекламу ряда продуктов. Для производителей ликеро-водочной продукции рынок indoor является одноий из немногих возможностей легально заявить потенциальному потребителю о себе и своей продукции.
- Рост личного благосостояния => изменение досуга. Перераспределение свободного времени от домашнего досуга (в т.ч. от просмотра ТВ) в сторону indoor-пространств (рестораны, фитнес-центры, торгово-развлекательные центры и т.д)
- Насыщение товарных рынков => повышение эффективности последнего контакта. При высоком уровне конкуренции и, как следствие, внушительном потоке рекламной информации, покупка становится более импульсной, а значит высокое значение приобретает именно последний контакт.
- Трансформация российской торговой системы (в частности активное развитие сетевых магазинов).
- Развитие максимаркетинга. Новая тенденция развития маркетинга – от массового к индивидуализированному, соответственно, становится популярной реклама, направленная на четко выделенную целевую аудиторию, и исключительно на неё.
Внутренние
- Совершенствуются рекламные инструменты/носители. Активное распространение получают digital indoor signage носители. Рекламные носители становятся более дорогими, более эффективными.
- Растет конкуренция между рекламными носителями за воздействие на потенциального потребителя, растет конкуренция между продавцами рекламных возможностей.
Исходя из перечисленных внешних и внутренних факторов роста рынка можно сделать следующие основные выводы:
- Indoor-реклама имеет тенденцию к динамичному развитию.
- Indoor-реклама уже требует стандартизации и упорядочивания.
- Indoor-реклама как рынок уже стоит перед необходимостью оценки эффективности вложений в него.
- Indoor в самое ближайшее время будет восприниматься рекламным сообществом как полноценное медиа, наряду с традиционными каналами.
- Indoor, как и все медиа, столкнется с необходимостью тотального применения инструмента для планирования и оценки эффективности рекламных кампаний.
