Рекламную кампанию дополнят судебной
Газета «Коммерсантъ» сообщает, что рекламный партнер ФГУП «Почта России» агентство IQ Media, учрежденное топ-менеджерами структуры «Интер РАО», стало ответчиком по искам на 66 млн руб., в том числе от самого предприятия. Вместо планировавшихся к установке до конца 2018 года 6 тыс. жидкокристаллических видеопанелей появились лишь 3,5 тыс.
Арбитражный суд Москвы принял к рассмотрению два иска «Почты России» к ООО «Айкью Медиа» (работает под брендом IQ Media) о взыскании в общей сложности 36,6 млн руб., в том числе задолженности по договору агентирования на 18,6 млн руб., следует из картотеки суда. Они будут рассмотрены 3 октября и 19 ноября.
Как сообщалось ранее, IQ Media, среди основателей которой топ-менеджеры компании «РН-Энерго» (входит в «Интер РАО»), стала партнером «Почты России» в проекте по установке в ее отделениях жидкокристаллических медиапанелей для показа рекламы. Предполагалось, что до конца 2018 года IQ Media инвестирует 150 млн руб. в закупку и установку 6 тыс. панелей в 13 регионах, включая Москву и Подмосковье. В 2018 году произошла смена топ-менеджмента «РН-Энерго», новые руководители компании не имеют отношения к IQ Media, сообщил представитель «Интер РАО».
Сейчас установлено около 3,5 тыс. экранов более чем в 2 тыс. отделений, сообщила представитель «Почты России». По ее словам, «решение рабочих вопросов действительно происходит с привлечением судебных инстанций», но это «никак не отражается на ходе проекта и развитии взаимоотношений с партнерами».
По словам гендиректора IQ Media Елены Зенухиной, до конца года планируется установить еще 2,5 тыс. экранов. «Планируем запустить проект в полную силу и продажи к концу года»,— пояснила Зенухина.
У «Почты России» есть и второй партнер по установке рекламно-информационных экранов — «Ростелеком», проект с которым ФГУП запустило в апреле 2019 года в отдельных регионах Поволжья. В июне стороны договорились расширить проект на все Поволжье, а также Урал, Юг, Дальний Восток и Сибирь. «Мы видим потенциал в данном сотрудничестве, вложения планируются поэтапно. IQ Media с нами не пересекается, о деталях взаимоотношений «Почты России» и IQ Media не в курсе»,— сообщил представитель «Ростелекома».
Срок окупаемости таких проектов довольно долог за счет больших вложений в инфраструктуру по сравнению с другими сферами наружной рекламы, рассуждает собеседник “Ъ” на рынке наружной рекламы. «Суд с госзаказчиком — не часто встречающаяся ситуация для сложных и нестандартных проектов в наружной рекламе. Но подобному проекту нужно время на раскрутку и привлечение клиентов»,— отмечает он. Возможно, подрядчик будет иметь хорошую позицию в суде, но если он не исполнит госконтракт, то будет внесен в реестр недобросовестных поставщиков, предупреждает адвокат BMS Law Firm Тарас Хижняк.
По данным сайта IQ Media, компания размещает рекламу не только на «Почте России», но и примерно на 200 АЗС разных сетей. В этой сфере компания также столкнулась с претензиями. Маркетинговое агентство «Телеспорт» требует с IQ Media 29,6 млн руб. за размещение рекламных материалов на видеоэкранах АЗС «Газпромнефти». Арбитражный суд Москвы 9 июля отклонил требования, так как истец не доказал факт оказания спорных услуг, разбирательство перешло в апелляционную инстанцию, где будет рассмотрено 15 октября. «В прошлом году «Телеспорт» размещал рекламу на диджитал-экранах IQ Media как агент «Газпромнефти». Мы считаем, что IQ Media не выполнила обязательства по договору, и планируем доказать это в апелляции, вернув хотя бы часть заявленной суммы»,— заявил начальник юридического отдела «Телеспорта» Игорь Савочкин.
