«Почте России» придали энергии
«Почта России» рассчитывает занять до трети российского рынка рекламы внутри помещений, объем которого составляет не менее 2,5 млрд руб. в год. На этот рынок ФГУП пока выходит без «Ростелекома», партнерство с которым анонсировалось ранее. Новым партнером в проекте стала учрежденная топ-менеджерами одной из структур «Интер РАО» компания IQ Media, готовая инвестировать в установку видеоэкранов в почтовых отделениях 150 млн руб.
«Почта России» до конца 2019 года установит 30 тыс. жидкокристаллических медиапанелей в 15 тыс. отделений в городах и селах, сообщил “Ъ” представитель ФГУПа. На первом этапе проекта подрядчиком стала компания IQ Media, которая до конца 2018 года закупит и установит 6 тыс. панелей в 13 регионах, включая Москву и Подмосковье. На это IQ Media потратит 150 млн руб., уточняют в «Почте России». Рекламодателей стороны планируют привлекать сообща: IQ Media займется крупными федеральными клиентами, а «Почта России» — локальными. На экранах 85% времени будет уделено коммерческой рекламе, 15% — продвижению услуг и сервисов «Почты России».
В результате проекта «Почта России» предполагает «занять лидирующие позиции» в сегменте рекламы на экранах внутри помещений. Отделения ФГУПа ежедневно посещают 6 млн россиян, мониторы будут устанавливаться в местах с высоким трафиком, отмечает заместитель гендиректора «Почты России» по почтовому бизнесу Инесса Галактионова. По ее словам, предприятие намерено занять больше 30% рынка indoor-рекламы в денежном выражении. В 2017 году объем этого рынка, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, достиг 2,5 млрд руб. «Оценка не учитывает контракты небольших региональных компаний, которые, по нашим оценкам, могут достигать 30% от указанного объема рынка. Мы планируем предоставить сегменту малого и среднего бизнеса инновационную платформу для продвижения и занять до трети рынка с учетом небольших контрактов»,— говорит Галактионова.
Еще в мае «Почта России» объявляла о планах создать цифровую сеть для трансляции видеорекламы с «Ростелекомом», который готовился обеспечить установку мониторов, передачу данных и управление рекламными показами. Стороны анонсировали пилотный проект, в ходе которого планировали установить 3,3 тыс. экранов в 1,7 тыс. отделений, оценить экономику и перспективы проекта. Говорить о том, что партнерство не сложилось, преждевременно, подчеркивает госпожа Галактионова, согласование условий сотрудничества и перечня регионов, в которых «Ростелеком» мог бы стать партнером, продолжается. Представитель «Ростелекома» это подтверждает: «Сроки принятия решений обусловлены масштабом бизнеса компаний».
IQ Media — неизвестная на рекламном рынке компания. «Почта России» получила много предложений о сотрудничестве, но они «упирались в отсутствие у потенциальных партнеров возможности инвестировать в закупку и установку необходимого объема панелей или в недостаточную экспертизу на рынке», объясняет Галактионова.
По данным Kartoteka.ru, ООО «Айкью медиа» учреждено в апреле 2018 года пятью совладельцами с равными долями. В их числе заместители гендиректора компании «РН-Энерго» (входит в «Интер РАО» и поставляет электроэнергию крупным промышленным потребителям, в том числе «Роснефти») Петр Бондаренко и Аркадий Саховский. Еще один соучредитель Алексей Собко — однофамилец гендиректора «РН-Энерго» Натальи Собко. Еще по 20% принадлежат гендиректору IQ Media и владельцу компании «Видеопанель» Артему Власко и руководителю рекламного агентства Allen Media Елене Зенухиной. Часть владельцев IQ Media заняты в рекламной сфере, в том числе в indoor-рынке, другие соучредители прежде не занимались рекламным бизнесом, уточнил “Ъ” Артем Власко, подтвердив, что в проекте участвуют топ-менеджеры «РН-Энерго».
Проект с «Почтой России» рассчитан на большой охват и долгосрочное сотрудничество, и IQ Media планирует его дальнейшее развитие и после первого этапа, говорит Артем Власко. Компания планирует зарабатывать через участие в рекламных продажах. «В отделениях почтовой связи практически отсутствует так называемый рекламный шум, то есть нет нагромождения рекламной информации. Это позволяет ожидать высокую концентрацию внимания клиентов на видеоряде мониторов»,— полагает он.
Автор: Анна Афанасьева
Источник: kommersant.ru
