Новостная лента

30.01.2023

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 27.01.2023

Построение успешной рекламной кампании в 5 графиках

2023 год — год перфоманс-маркетинга. Бюджеты становятся все более компактными, а маркетологи все больше вынуждены выполнять поставленные задачи. Рекламодатели должны уделять больше внимания в отношении аудитории, платформ и измерениях при показе рекламы. Вот пять диаграмм, которые нужны каждому маркетологу для построения правильной рекламной кампании.

далее... 26.01.2023

Законопроект о запрете рекламы лекарств на ТВ внесен в Госдуму

Законопроект о запрете лекарств на телевидении и радио внесен в Госдуму.

далее... 26.01.2023

Штраф ставят к стенке

В Перми могут пятикратно вырасти штрафы за незаконную расклейку рекламы.

далее... 25.01.2023

Против аптеки заведено дело о нарушении закона о рекламе

Комиссия Управления ФАС по Алтайскому краю завела дело о нарушении закона о рекламе аптекой «Гармония здоровья».

далее... Все новости

Объём региональных рекламных рынков России в 2014 году

27.03.2015
Рабочая группа по оценке объёмов региональных рекламных рынков, образованная в составе Комиссии экспертов АКАР в начале этого года, продолжает свою работу. Вслед за оценкой объёмов рекламных бюджетов отдельных медиа сегментов регионального рекламного рынка, впервые за много лет представленной в годовом пресс-релизе АКАР, рабочая группа предлагает индустрии оценку объёмов крупнейших региональных рынков.

1

Эксперты ведущих медиахолдингов, селлерских агентств и исследовательских структур, входящие в рабочие группы по четырем «традиционным» сегментам рынка (телевидение, радио, пресса и наружная реклама), провели оценку объёмов региональных рекламных рынков отдельных городов России за 2014 год. Итоги были подведены по 13-ти крупнейшим городам-миллионникам за исключением Москвы. Подобная оценка, сразу по четырем сегментам, публикуется впервые.

В качестве объекта исследования на данном этапе были выбраны города-миллионники. Несмотря на то, что для оценки объёмов рекламных бюджетов в разных медиа сегментах разных городов были различные информационные, организационные и иные возможности, в конечном итоге согласование окончательных цифр по каждому городу и по каждому медиа сегменту проводилось на уровне отдельных рабочих групп по медиа сегментам. Надо отметить, что далеко не всегда удавалось согласовать все цифры оперативно, поскольку мнения экспертов расходились, причем порой весьма значительно. Но, тем не менее, в результате работы, длившейся несколько недель, удалось согласовать конечные цифры.

Согласно данной оценке, в 2014 году суммарный объем рекламы в средствах ее распространение в выбранных городах составил более 38 млрд. руб. без НДС. Это на 1% меньше, чем в предыдущем году. По отдельным городам наблюдается как положительная, так и отрицательная динамика, но в целом, разброс оказался небольшой — от -6 до +7%.

Объём региональной рекламы в средствах ее распространения в 2014 году и динамика к предыдущему году, % (без учета московского регионального рекламного рынка).

 

регион

ТВ

радио

пресса

наружная реклама

итого

по 4 медиа сегментам

динамика, %

 

Волгоград

256

126

260

443

1 084

-1%

 

Екатеринбург

967

305

1 291

1 091

3 654

-6%

 

Казань

669

246

1 073

744

2 732

-2%

 

Красноярск

513

217

486

689

1 905

3%

 

Нижний Новгород

656

272

803

510

2 240

-2%

 

Новосибирск

805

265

1 165

891

3 126

2%

 

Омск

415

190

296

602

1 504

3%

 

Пермь

536

179

550

446

1 711

0%

 

Ростов-на-Дону

492

215

694

708

2 109

0%

 

Самара

591

190

682

610

2 072

-5%

 

Санкт-Петербург

3 792

1 175

3 026

4 362

12 355

0%

 

Уфа

476

170

516

632

1 794

7%

 

Челябинск

587

190

572

696

2 044

-2%

Итого по 13 городам

10 755

3 740

11 412

12 425

38 331

-1%

В дальнейшем такие оценки предполагается публиковать регулярно. Также в планах общей рабочей группы приступить к оценке объёмов региональных бюджетов по сегменту интернет-рекламы.

Координаторами работы по оценке объемов рекламных бюджетов по отдельным сегментам выступают:
Кузнецов Роман, координатор общей рабочей группы АКАР по оценке региональных рекламных бюджетов, ведущий эксперт АЦ Vi (телевидение);
Андрюшова Юлия, руководитель аналитического департамента ВКПМ (радио);
Фадеева Евгения, ведущий маркетолог HSM/«ИнтерМедиаГрупп» (пресса);
Березкин Андрей, генеральный директор «Эспар-Аналитик» (наружная реклама).

Просмотров: 2178 Назад к списку
-->