Жить будем
Напомним, что за сегмент наружной рекламы в АКАР отвечает Березкин Андрей Владимирович, генеральный директор исследовательской компании «Эспар-аналитик», за цифры по indoor-рекламе отвечает Алексей Омельченко, председатель Секции Indoor АКАР, генеральный директор «Эдванс Холдинг», за подсчет объёма рекламы в кинотеатрах ответственен Павел Шиловский, директор по стратегии «Синема 360».
Приводим цифры, которые огласили эксперты по своим сегментам:
Наружная реклама: объём рекламы (январь-декабрь 2014 года) за вычетом НДС составил 40.6 млрд.руб., что повторяет цифру 2013 года и означает стагнацию отрасли.
Indoor-реклама: объём рекламы за 2014 год составил 4.1 млрд.руб., что на 6% меньше объёма 2013 года.
Кинотеатры: объём рекламы за 2014 год составил 1 млрд.руб., что на 20% меньше объёма 2013 года.
На 2015 год можно прогнозировать дальнейшее сокращение рынка рекламы в России, но как говорят эксперты «медиаиндустрия будет жить неплохо»…
Основным фактором снижения сегмента indoor-рекламы стала нестабильность в экономике, особенно сильно проявившаяся в IV квартале 2014 года, отметил Алексей Омельченко.
Также в ответ на кризисные явления в экономике рекламодатели перешли на короткое планирование. Это значит, что рекламные кампании преимущественно согласовываются всего за один-два месяца до старта.
«Однако для игроков indoor-направления такой подход как раз не является новым, - добавил г-н Омельченко. – Мы в данном режиме функционируем достаточно давно (такова специфика сегмента), а потому готовы к работе в таких условиях. Пока динамика I-го квартала 2015 года (по крайней мере, в бизнес-сегменте) не хуже показателей IV квартала 2014 года, что дает надежду на стабилизацию ситуации».
