E-com, финансы и торговля занимают больше трети рекламного рынка России
Об этом рассказал вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский на конференции «Медиапространство-2023: контент будущего», организованной ИД «Коммерсантъ».
По его данным, общий объем медиарынка в уходящем году составил 746 млрд руб. против 578 млрд руб. в 2021-м и 494 млрд руб. в 2019-м. Лидером среди категорий уже пятый год остается e-com, доля которой за это время выросла с 10% до 15%. На второе место вышли финансы (рост с 6% до 13%), хотя ранее «серебро» брала фармакология (в 2019 году — 10%, в 2021 году — 12%, в 2023-м — 8%). Наконец, третью строчку заняла торговля (рост с 8% до 10%).
Таким образом, совокупная доля трех крупнейших рекламных категорий в 2023 году достигла 38%. В 2021-м она составляла 27% (объем рынка — 578 млрд руб.), а в 2019-м — 24% (494 млрд руб.). E-com, финансы и торговля продолжат оставаться основным драйвером рекламного рынка в России и в дальнейшем, спрогнозировал господин Сироватский.
Он также привел данные по структуре медиарынка в 2023 году. Так, половина рекламы приходится на интернет: поиск (17%, 128 млрд руб.), видео (5%, 38 млрд руб.) и прочие форматы (28%, 209 млрд руб.). Телевидение занимает 27% (198 млрд руб.), e-com — 10% (75 млрд руб.), «наружка» — 8% (60 млрд руб.), блогеры и радио — по 2% (18 млрд и 16 млрд руб. соответственно).
Источник: kommersant.ru
