INDOOR vs OUTDOOR. Война за взгляд
Затрону больную тему всех медийщиков и маркетологов, ведь противостояние рекламных форматов indoor и outdoor длится уже не первый год. Так сказать, погуляю по лезвию споров об эффективности.
Стратегические преимущества и недостатки indoor
Как видно из названия, indoor-реклама размещается внутри помещений. Любых. От лифтов до кинозалов, ТРЦ и международных аэропортов.
Статичные поверхности
Рекламные инсталляции
Digital indoor
Плюсы indoor
— высокий коэффициент досматриваемости
Этому способствует более расслабленная атмосфера. Люди внутри зданий уже не так спешат, как на улице, у них больше времени рассмотреть рекламное послание и среагировать на него.
— накопительный эффект, благодаря расположению рекламы по пути движения покупателя.
Indoor поверхности сопровождают клиента от входа и на всем пути его следования, образуя при этом систему, где один формат рекламы одного и того же бренда сменяется другим.
— целевые настройки indoor, близость к ЦА
Реклама нацелена под определенную аудиторию, которая точно бывает в этом месте и готова к покупкам.
— длительный контакт с аудиторией
По сравнению с outdoor, где время контакта 3–5 секунд, indoor способна удерживать контакт до 3 минут.
— сложно скрыть
Если интернет-рекламу мы уже привыкли отключать, то, например, ролики перед сеансом в кинозале или рекламу на экранах в МФЦ рядом с табло электронной очереди клиент отключить не может.
Минусы indoor
— “баннерная слепота”
Перегруженность рекламными сообщениями на ограниченной площади.
А что outdoor?
Outdoor реклама, как можно понять из названия, размещается вне помещений, там, где люди находятся в движении или собираются группами. Главная ее задача — привлечь внимание и запомниться прохожим/ проезжающим мимо.
Плюсы outdoor
— большая площадь поверхности – есть, где “развернуться”
— возможность устанавливать рекламные инсталляции, встроенные в городское пространство
— большой охват, широкая аудитория
— идеально подходит для повышения узнаваемости бренда
Минусы outdoor
— невозможность четко сегментировать аудиторию зрителей
Операторы могут предполагать, но не гарантировать, что реклама будет видна именно вашей ЦА, об этом можно будет судить только по результатам РК
— подвержена воздействию погодных условий
Осадки могут испортить или сделать менее заметным ваше рекламное объявление. В сильные морозы или непогоду ощутимо падают охваты из-за низкого городского трафика.
Диджитал форматы – привет из будущего
Digital indoor и digital outdoor развиваются параллельно и планомерно захватывают пространства внутри и снаружи зданий. А соответственно – в сердцах и мыслях людей. Технологичные интерактивные дисплеи, возможность выдавать изображение высокого качества, дополненная реальность, интеграция с социальными сетями делают цифровые рекламные форматы наиболее эффективными и запоминающимися.
По ссылке пример outdoor формата 3D медиафасада в Японии
Стремительное развитие digital indoor привело к созданию принципиально новых форматов захвата и управления вниманием. Наибольшую популярность набирает интерактивность, когда пользователь или окружающая обстановка могут непосредственно влиять на рекламный сценарий, в том числе с элементами дополненной реальности.
Почему я адепт индор?
Она более предсказуема и позволяет точнее контролировать целевую аудиторию, при этом контакт с аудиторией дольше. Мои коллеги, приверженцы outdoor, активно оперируют мнением, что indoor-реклама очень перегружает пространство, и у посетителя развивается, так называемая, “баннерная слепота”. Но где вы видели в городе не перегруженность наружной рекламой? Разве что уехать за город, и там, вдоль трассы, “три билборда на границе Эббинга, Миссури” посреди “обширного ничего” несомненно будут работать, но часто ли мы бываем за городом?
Хотя возможно, живя в климате с ярко выраженными четырьмя сезонами, я просто не люблю непогоду, и мне приятнее видеть аккуратные и чистые рекламные поверхности внутри зданий, где светло и тепло.
Выводы. Любовь, а не война.
Несмотря на конкуренцию между рекламными форматами, важно понимать, что каждый из них имеет свои преимущества и используется для достижения разных целей бизнеса.
Хотим широкий охват – выбираем наружную рекламу, хотим большую точность попадания в свою целевую аудиторию – выбираем indoor.
Идеальный вариант – комбинирование обоих форматов, чтобы достичь оптимального результата. Так наружная реклама обеспечит большее количество рекламных контактов, позволит привлечь внимание некоторой части «неучтенной» публики. А реклама indoor позволит более точно направить сообщение на целевую аудиторию.
А вы на какую рекламу чаще залипаете, на indoor или outdoor? Какой формат выбираете для своих рекламных кампаний?
Автор: Александр Обухов, директор рекламного агентства You vision
Источник: VC
