На какую рекламу обращают внимание в бизнес-центрах
Теперь у рынка появилась возможность рассчитать OTS и GRP для более чем 360 конструкций оператора в бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга.
Деловая жизнь мегаполиса сосредоточена в бизнес-центрах, где люди в ежедневном формате являются участниками интенсивного потока информации.
Для того, чтобы узнать, как люди потребляют тот или иной контент лидер рынка наружной рекламы, Группа Russ совместно с исследовательской компанией Admetrix провели специальное исследование, которое впервые позволило изучить эффективность работы рекламных носителей, установленных в бизнес-центрах.
Теперь рынку доступны данные по инвентарю Russ в более 170 бизнес-центрах двух столиц (128 – Москва, 48 Санкт-Петербург). В измерении были задействованы традиционные данные подсчета аудитории, показатели интернет-платформы и телеком-оператора: расположение, факторы обзора, размер рекламной конструкции.
Результаты исследования доступны рынку в стандартных медийных метриках – OTS*, GRP*, в том числе для различных блоков вещания на цифровых носителях, которые позволяют рекламодателям и агентствам перейти от значений трафика (или так называемой "проходимости") к стандартным показателям, используемым во всех каналах Out-of-Home (OOH).
«Основной целью исследования стало обеспечение инвентаря в БЦ привычными рынку показателями, оценивающими каждую рекламную поверхность и необходимыми при планировании размещения рекламы в разных сегментах ООН. Единая методология помогает сравнивать рекламные локации друг с другом и подбирать наиболее эффективные адресные программы», – рассказал коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк.
По оценке Russ, бизнес-центры, как рекламные площадки, сегодня вызывают большой интерес не только у крупных брендов, но и являются частью охватных кампаний для обеспечения доступа к высокодоходной аудитории. Также свою эффективность показывает реклама локальных компаний, находящихся в непосредственной близости к площадке бизнес-центра.
Согласно собственной аналитике Группы, число работающих в БЦ вернулось к показателям допандемийных годов и показывает планомерный рост. Рекламодатели все чаще включают indoor локации в систему кросс-канального размещения в ООН.
