Новостная лента

19.06.2024

VIA Rail и Cossette запустили оригинальную рекламную кампанию о новых поездах

Канадский железнодорожный перевозчик VIA Rail и агентство Cossette представили юмористическую OOH-кампанию, которая привлекает внимание к новым поездам без их показа.

далее... 16.06.2024

McDonald’s запустил кодовую рекламную кампанию для программистов

McDonald’s использует двоичный код и программные концепции для новой омниканальной рекламной кампании, специально нацеленной на программистов.

далее... 11.06.2024

United Airlines внедрила таргетированную рекламу на борту своих самолетов

United Airlines начала использовать персональные данные пассажиров для показа таргетированной рекламы на экранах в спинках сидений.

далее... 07.06.2024

T-Банк купил рекламную услугу BrandBoom для масштабного размещения рекламы

T-Банк стал вторым банком после Сбера, использовавшим сервис BrandBoom от Russ для массового размещения рекламы на цифровых носителях по всей России.

далее... 05.06.2024

Пенза ответила на вызов пермских художников оригинальным способом

В Пензе установили дорожный знак, указывающий расстояние до Перми, в ответ на шутку пермских художников, написавших «Добро пожаловать в Пензу» под глиссадой аэропорта Большое Савино.

далее... Все новости

На какую рекламу обращают внимание в бизнес-центрах

09.08.2023
Группа Russ провела масштабную оценку эффективности рекламных носителей бизнес-центров.

1

Теперь у рынка появилась возможность рассчитать OTS и GRP для более чем 360 конструкций оператора в бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга.

Деловая жизнь мегаполиса сосредоточена в бизнес-центрах, где люди в ежедневном формате являются участниками интенсивного потока информации.
 
Для того, чтобы узнать, как люди потребляют тот или иной контент лидер рынка наружной рекламы, Группа Russ совместно с исследовательской компанией Admetrix провели специальное исследование, которое впервые позволило изучить эффективность работы рекламных носителей, установленных в бизнес-центрах.

Теперь рынку доступны данные по инвентарю Russ в более 170 бизнес-центрах двух столиц (128 – Москва, 48 Санкт-Петербург). В измерении были задействованы традиционные данные подсчета аудитории, показатели интернет-платформы и телеком-оператора: расположение, факторы обзора, размер рекламной конструкции.

Результаты исследования доступны рынку в стандартных медийных метриках – OTS*, GRP*, в том числе для различных блоков вещания на цифровых носителях, которые позволяют рекламодателям и агентствам перейти от значений трафика (или так называемой "проходимости") к стандартным показателям, используемым во всех каналах Out-of-Home (OOH).
 
«Основной целью исследования стало обеспечение инвентаря в БЦ привычными рынку показателями, оценивающими каждую рекламную поверхность и необходимыми при планировании размещения рекламы в разных сегментах ООН. Единая методология помогает сравнивать рекламные локации друг с другом и подбирать наиболее эффективные адресные программы», – рассказал коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк.
 
По оценке Russ, бизнес-центры, как рекламные площадки, сегодня вызывают большой интерес не только у крупных брендов, но и являются частью охватных кампаний для обеспечения доступа к высокодоходной аудитории. Также свою эффективность показывает реклама локальных компаний, находящихся в непосредственной близости к площадке бизнес-центра.
 
Согласно собственной аналитике Группы, число работающих в БЦ вернулось к показателям допандемийных годов и показывает планомерный рост. Рекламодатели все чаще включают indoor локации в систему кросс-канального размещения в ООН.

Просмотров: 810 Назад к списку
-->