Оборот ритейл-медиа в 2022 году составил 54 млрд рублей
Генеральный директор коммуникационной группы компаний «Оккам» Михаил Шкляев на конференции Yandex Financial Day дал прогнозы развития рекламного рынка России.
В оценке учитывался весь рынок, включая малый и средний бизнес, небольших селлеров и крупных рекламодателей.
Оборот ритейл-медиа в 2022 году составил 54 млрд рублей и вырастет в 2023 году более чем в два раза — на 108,3%, спрогнозировал он.
Шкляев представил разные взгляды на состояние рекламного рынка. Если смотреть на него без учёта ритейл медиа, то рост составляет около 7%, но если добавить в расчёт ритейл и e-com, то этот показатель будет равен 17%. По словам эксперта, ритейл стал третьим медиа по обороту рекламных денег, обогнав наружную рекламу и радио. К каким последствиям для брендов это приводит:
- Появляется новый дисплейный инвентарь, особенно в e-com. Ожидается, что популярность сlick-out форматов вырастет.
- Появляется новый перфоманс-инвентарь, в том числе в офлайн-ритейле.
- Цены конверсий снижаются, а эффективность воронки растёт.
- Становится больше пространства для интеграций и коллабораций.
По оценке «Оккам», объём рекламного рынка без учёта ритейл-медиа в 2022 году составил 505,5 млрд руб., а с выручкой ритейлеров и e-com — 559,5 млрд руб. В 2023-м этот показатель может увеличиться до 522 млрд руб. и 656,5 млрд руб. соответственно. При этом наибольший рост, если не брать в расчёт ритейл-медиа, продемонстрирует диджитал-перформанс (17,2%), тогда как медийная диджитал-реклама упадёт на 16,9%. Телевидение останется в небольшом плюсе, но лишь на 2,1%. Чуть больший рост в «Оккам» прочат наружной рекламе (5%) и радио (6%). Пресса продолжит падение, как и в предыдущие годы.
Автор: Михаил Шкляев, «Оккам»
Источник: Sostav.ru
