Новостная лента

06.02.2025

GMG запускает два новых цифровых экрана на проспекте Андропова

Компания GMG устанавливает два медиафасада в Москве, тщательно подобранных по параметрам локации и минимальному информационному шуму, что позволит сделать городской пейзаж ещё ярче.

далее... 23.01.2025

17 ведущих австрийских операторов объединились в новый OOH-союз для роста рынка

Компании, контролирующие более 90% наружной рекламы в Австрии, создали профессиональное объединение с целью увеличить долю OOH в рекламных бюджетах и внедрить единую медиавалюту.

далее... 23.12.2024

Суд обязал Альфа-Банк разместить контррекламу после решения ФАС

Арбитражный суд Москвы поддержал Федеральную антимонопольную службу (ФАС) в деле о недостоверной рекламе вклада Альфа-Банка и обязал банк разместить контррекламу с опровержением.

далее... 17.12.2024

Группа Russ и «Дизайнмастер» заключили стратегическое партнерство

С декабря 2024 года Группа Russ возьмет на себя управление рекламными поверхностями компании «Дизайнмастер», централизовав продажи через свою инфраструктуру.

далее... 04.12.2024

Российский рекламный рынок за три квартала 2024 года вырос на четверть

Рынок рекламы в России демонстрирует устойчивую положительную динамику второй год подряд. Общий объем за девять месяцев 2024 года достиг 620 млрд рублей, что на 25% больше показателей прошлого года.

далее... Все новости

Оборот ритейл-медиа в 2022 году составил 54 млрд рублей

23.03.2023
По этому показателю медиаканал обогнал наружную рекламу и радио.

Генеральный директор коммуникационной группы компаний «Оккам» Михаил Шкляев на конференции Yandex Financial Day дал прогнозы развития рекламного рынка России.
1
В оценке учитывался весь рынок, включая малый и средний бизнес, небольших селлеров и крупных рекламодателей.

Оборот ритейл-медиа в 2022 году составил 54 млрд рублей и вырастет в 2023 году более чем в два раза — на 108,3%, спрогнозировал он.

Шкляев представил разные взгляды на состояние рекламного рынка. Если смотреть на него без учёта ритейл медиа, то рост составляет около 7%, но если добавить в расчёт ритейл и e-com, то этот показатель будет равен 17%. По словам эксперта, ритейл стал третьим медиа по обороту рекламных денег, обогнав наружную рекламу и радио. К каким последствиям для брендов это приводит:

- Появляется новый дисплейный инвентарь, особенно в e-com. Ожидается, что популярность сlick-out форматов вырастет.
- Появляется новый перфоманс-инвентарь, в том числе в офлайн-ритейле.
- Цены конверсий снижаются, а эффективность воронки растёт.
- Становится больше пространства для интеграций и коллабораций.
1
По оценке «Оккам», объём рекламного рынка без учёта ритейл-медиа в 2022 году составил 505,5 млрд руб., а с выручкой ритейлеров и e-com — 559,5 млрд руб. В 2023-м этот показатель может увеличиться до 522 млрд руб. и 656,5 млрд руб. соответственно. При этом наибольший рост, если не брать в расчёт ритейл-медиа, продемонстрирует диджитал-перформанс (17,2%), тогда как медийная диджитал-реклама упадёт на 16,9%. Телевидение останется в небольшом плюсе, но лишь на 2,1%. Чуть больший рост в «Оккам» прочат наружной рекламе (5%) и радио (6%). Пресса продолжит падение, как и в предыдущие годы.

Автор: Михаил Шкляев, «Оккам»

Источник: Sostav.ru

Просмотров: 773 Назад к списку
-->