Прогноз мирового рынка рекламы на 2022 год от агентства Zenith
Расходы на рекламу в 2023 году увеличатся на 5,7%, а в 2024 году на 7,4%. Бренды будут стремиться использовать больше социальных сетей, онлайн-видео, интернет телевидения и каналов электронной коммерции.
Реклама по всем цифровым каналам впервые превысит 60% мировых расходов на рекламу в 2022 году, достигнув 61,5% от общих расходов; их доля вырастет до 65,1% к 2024 году.
Пандемия изменила покупательские привычки, ускорив внедрение электронной коммерции. Компании отреагировали на это, инвестируя в новые технологии, инфраструктуру, организационные изменения и рекламу. Zenith прогнозирует рост расходов на цифровую рекламу на 14% в 2022 году, на 9% в 2023 году и на 10% в 2024 году.
Zenith полагает, что реклама в социальных сетях будет расти быстрее, чем другие каналы, с 2021 по 2024 год ожидается темп роста, в среднем, 14,8% ежегодно. Онлайн – видео будет расти, в среднем, на 14% в год, платная поисковая реклама на 9,8%. Низкие темпы роста прогнозируются у телевидения и радио, которые будут расти на 2,2%, 1,4% соответственно. Реклама в печатных СМИ снизится на 4,7% к 2024 году.
Руководитель отдела прогнозирования Zenith считает, что ожидаемые темпы роста цифровой рекламы превысят темпы предыдущих лет. Такими темпами роста рынок обязан пандемии, которая подтолкнула к росту цифровые технологии. Спад ограничений не приведет к сильному падению популярности цифровых каналов, так как потребительские привычки уже сформировались.
