Новостная лента

19.04.2021

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 16.04.2021

Как правильно использовать экраны в кафе и ресторанах

Владельцы кафе и ресторанов хотят установить телевизоры или экраны в помещении, чтобы транслировать свои меню, создавать приятную атмосферу в помещениях, а также развлекать посетителей.

далее... 15.04.2021

Клуб Директоров представил новую тему заседания: «Реклама и PR. Что помогает продавать?»

Дискуссионная площадка — деловое сообщество для руководителей и собственников будет работать 29 апреля.

далее... 14.04.2021

«Ростелеком» готов заплатить за размещение наружной рекламы около 200 млн рублей

«Ростелеком» объявил тендер по поиску подрядчика для планирования и размещения наружной (статичные, динамические и digital-носители) и indoor-рекламы, а также метрорекламы в Москве и Санкт-Петербурге.

далее... 13.04.2021

В Москве обороты в сфере рекламы выросли на 49%

Обороты в сфере рекламы в Москве в первом квартале 2021 года выросли на 49% по сравнению с аналогичными показателями 2020 года.

далее... Все новости

Как повысить CTR и вовлеченность с помощью programmatic indoor: кейс Spectrium и Naked

25.03.2021
Смузи от PepsiCo продвигали через медиастенды в бизнес-центрах.

1

Spectrium меняет представление о классической digital-рекламе. Programmatic indoor позволяет таргетировать рекламу на определенную аудиторию с помощью триггеров: погода, время или новости. Это позволяет выделить в потоке «свою» аудиторию и показать строго определенный креатив. Именно такая задача стояла в рамках рекламной кампании для бренда Naked. Команда Spectrium рассказала о ее механике и результатах.

Рекламная кампания Naked

Благодаря данным, собранным компанией «Эвотор», мы вместе с агентством  OMD OM Group провели рекламную кампанию для бренда смузи Naked, принадлежащего PepsiCo. Он появился в продаже в России в прошлом году. ЦА — люди, ведущие здоровый образ жизни. Задача состояла в том, чтобы повысить узнаваемость среди целевой аудитории и увеличить продажи.

В основе indoor programmatic лежит использование MAC-адресов — именно они позволяют отслеживать эффективность indoor-размещения в реальных цифрах, напомнил специалист по проектам в сфере больших данных OMD OM Group Иван Чехов. По его словам, применение этой технологии в кампании для нового смузи Naked «дает нам два важных вывода».

Иван Чехов, специалист по проектам в сфере больших данных, OMD OM Group: Первый вывод: при размещении объявлений в indoor programmatic продажи рекламируемого продукта увеличиваются. Продажи в магазинах, рядом с которыми была размещена indoor-кампания, выросли по отношению к остальным магазинам в этот же период в среднем на семь п. п. С высокой долей вероятности именно размещение в indoor стимулировало рост продаж продукта.

Второй вывод: видевшие рекламу в indoor гораздо охотнее взаимодействуют с объявлениями в Instagram, чем те, кто ее не видел. Это подтверждается фактами. Мы параллельно запустили ретаргетинг в Instagram на тех, кто видел и кто не видел объявления в indoor. Группа видевших indoor-рекламу показала почти в три раза более высокий CTR и в 2,5 раза больший Engagement Rate по сравнению с теми, кто не видел indoor. То есть этот подход вновь оказался эффективнее.

Хорошим дополнением для indoor programmatic выступают Wi-Fi роутеры, которые собирают MAC-адреса, добавил Чехов. «Например, если установить роутеры во всех точках продаж клиента, то по MAC-адресам можно отслеживать путь человека вплоть до конверсии в покупку», — отметил он.

Big data в рекламе

Площадкой для размещения стали бизнес-центры, в которых расположены цифровые экраны BrandBoard компании Spectrium, собирающие данные об аудитории с помощью Wi-Fi радаров, то есть получающие информацию с телефонов всех проходящих мимо экрана людей. Были отобраны именно те бизнесы-центры, в непосредственной близости с которыми есть точки продаж смузи Naked.

Компания «Эвотор» через Wi-Fi радары собрала МАС-адреса посетителей гастромаркетов и фуд-моллов и объединила их с аудиторией бизнес-центров. Целевой аудиторией продукта стали люди, отдающие предпочтение качественной и здоровой еде.

Специалисты из компании Liqvid, первой в России DooH SSP, объединили большой объем данных, что позволило в режиме реального времени таргетировать показ рекламы на цифровых экранах на необходимую аудиторию: медиастенды в бизнес-центрах фиксировали нахождение потенциального покупателя в зоне видимости и транслировали ему определенный контент.

После этого сообщение ретаргетировалось в соцсети потенциального покупателя, поэтому он видел рекламу бренда не только на BrandBoard, но и на страницах Facebook и Instagram.

Анна Шпитальник, бренд-менеджер компания PepsiCo в России: Бренд смузи Naked был запущен в России в 2018 году под управлением Future Brands — департамента по развитию новых бизнесов компании PepsiCo, цель которого — находить альтернативные решения для вывода на рынок и продвижения новых продуктов с высоким потенциалом роста. Проект, который мы смогли реализовать вместе с indoor-оператором Spectrium и агентством OMD OM Group для Naked, позволил подтвердить гипотезу о том, что современные технологии при правильно выстроенном алгоритме положительно влияют на повышение знания о продукте, сроки завоевания доверия потребителя и бизнес-показатели.

Источник: Sostav.ru

Просмотров: 380 Назад к списку
-->