АКАР подготовила первый глоссарий сегмента indoor-рекламы
Indoor-реклама – сегмент рекламного рынка, который включает рекламу внутри зданий и сооружений, рекламу на фасадах и прилегающих территориях (ЖКХ, ТРЦ, БЦ, аэропорты, вокзалы, кинотеатры, больницы, ВУЗы и т.д.), которая расположена исключительно на недвижимых объектах и действующая исключительно на определенную целевую аудиторию.
Основная цель глоссария – систематизировать и привести к единообразию понимание терминологии данного формата рекламы. Поэтому помимо терминов, обозначающих носители indoor-рекламы, в глоссарии собраны все определения, которые могут использоваться игроками на каждом этапе работы с этим форматом. Словарь разделен на несколько частей: участники рынка, носители, специализированные термины и термины коммерческой деятельности.
Игорь Краснов, председатель секции Indoor АКАР, управляющий директор компании MaxMediaGroup: «Создание глоссария indoor – важный шаг для развития сегмента. Стандартизация процессов, введение общих правил и единых терминов упрощает процесс закупки indoor инвентаря, делает формат более понятным для участников рынка: рекламодателей и медиаагентсв».
Юрий Денисов, директор по исследованиям Insight Expert: «Новые сегменты рекламного рынка, к которым относится и indoor-реклама, нуждаются в институционализации. Публикация глоссария – это очередной шаг в этом процессе, который приводит к установлению общих правил игры и повышению прозрачности сегмента».
Валерия Ткач, ген. директор исследовательского агентства Vision: «Создание глоссария позволяет договориться о базовых вещах и понятиях в индустрии. Без подобной согласованности ни один рекламный рынок функционировать не может, и словарь был необходим indoor-сегменту уже давно».
Глоссарий терминов Indoor-рекламы доступен по ссылке.
