Новостная лента

28.03.2024

JCDecaux внедряет глобальную систему programmatic-продаж в аэропортах

Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске единой системы programmatic-продаж в всех аэропортах, где присутствует (153 аэропорта).

далее... 27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... Все новости

Outsmart и IPA опубликовали OpenDirect (OOH)

26.06.2020
Британская ассоциация участников рынка out of home рекламы Outsmart и объединение британских рекламных агентств IPA опубликовали стандарт торговли OOH инвентарем по модели Programmatic Direct — OpenDirect (OOH) 1.5.1.

1
Стандарт основан на разработанной IAB Tech Lab общей структуре OpenDirect. В него добавлено описание способов совершения транзакций между операторами и покупателями медиа через совместимый с OpenDirect интерфейс. Для операторов OOH рекламы — это возможность гарантировать инвентарь программатик-торговым площадкам. Для покупателей — возможность алгоритмически приобретать инвентарь в интересах клиентов. С отраслевой точки зрения, рынок, использующий OpenDirect, характеризуется более плавным движением инвентаря; большими возможностями для задействования данных, которыми участники рынка смогут руководствоваться в ходе принятия решений о покупке и продаже; возможность покупать инвентарь напрямую.

OpenDirect (OOH) 1.5.1 — расширение разработанной IAB Tech Lab схемы OpenDirect 1.5.1, в частности, функции product targeting, с целью ввести «физические» аспекты out of home медиа в область инвентаря, аудитории, доставки, распределения, ценообразования и ограничений. Стандарты предполагают алгоритмическую торговлю «классическим» и цифровым инвентарем OOH рекламы.

Приспособление схемы OpenDirect к специфике out of home было стратегической и технической целью для участников медиарынка как со стороны покупки, так и продажи. Стандарт разработан UKOOH Standards Committee по поручению Outsmart и IPA. Он обеспечивает повышение эффективности рабочего процесса операторов; большую степень контроля над созданием пакетных предложений, ценообразования и развертывания кампаний; надежный способ реализации модели закупок Programmatic Direct. Несмотря на то, что инициатива родом из Великобритании, стандарт разработан с прицелом на международный рынок и глобальные кампании.

В число разработчиков стандарта входят операторы Clear Channel, Global, JCDecaux и Ocean Outdoor, а также специализированные агентства Kinetic, Posterscope, Rapport и Talon Outdoor.

Ознакомиться со спецификацией OpenDirect-OOOH 1.5.1 v1.0 можно на сайте Outsmart.

Перевод: out-of-home.ua

Просмотров: 731 Назад к списку
-->