Агентства не выдерживают вирусной активности
Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) направило губернатору Санкт-Петербурга Александру Беглову обращение. Из-за значительных убытков, которые сейчас терпят компании во всех сегментах, коммуникационные агентства просят не перераспределять на другие отрасли средства бюджета, уже выделенные рекламной индустрии, предоставить компенсации за отмененные мероприятия и ввести льготный налоговый режим. Помимо этого, АКАР просит главу города обратиться в правительство РФ с просьбой включить рекламные агентства в перечень наиболее пострадавших отраслей.
Крупнейшее профессиональное объединение компаний, оказывающих услуги в сфере рекламы, маркетинга и PR, попросило поддержки у губернатора Санкт-Петербурга Александра Беглова. В АКАР говорят, что из-за мер по борьбе с распространением коронавируса все агентства терпят колоссальные убытки. «Это связано с отменой мероприятий, закрытием спортивных и развлекательных учреждений, общепита… и общим снижением маркетинговых бюджетов большей части компаний-заказчиков»,— указывается в обращении, текст которого есть у “Ъ”. В АКАР отмечают, что положение операторов наружной рекламы осложняется еще и тем, что недавно вся отрасль прошла «через непростой период перезаключения договоров на право установки рекламных конструкций». Эти платежи потребовали от операторов серьезных вложений, в том числе использования заемных средств.
АКАР просит город оказать содействие игрокам рынка и не перераспределять на другие отрасли средства бюджета, выделенные на организацию в Санкт-Петербурге мероприятий, прописанных в планах комитетов, на изготовление и размещение социальной рекламы, а также на субсидии в виде грантов. Помимо этого, в ассоциации требуют предоставить рекламным агентствам льготный налоговый режим, а операторов освободить от платы за право размещения рекламных конструкций на один год. Самым главным пунктом в обращении стала просьба обратиться в правительство с целью включить агентства в перечень отраслей российской экономики, наиболее пострадавших от распространения коронавирусной инфекции. Попадание в этот список обеспечивает отсрочки по уплате налогов, страховых взносов и беспроцентные кредиты.
В ассоциации подготовили экспертное заключение, которое оценивает промежуточное влияние пандемии на рекламный рынок. Самые значительные потери коснулись сегмента Out-of-Home (включает в себя наружную рекламу, транзитную рекламу на железнодорожных вокзалах и в аэропортах, indoor-рекламу). Их потери оцениваются в 50–60%, а по отдельным ее видам, например, по рекламе в кинотеатрах — до 100%. Потери печатной прессы в апреле, по оценке экспертов АКАР, могут достигать 65%, в сегменте радиорекламы — 30–40%. Пандемия повлияла даже на рекламу в онлайне: это произошло из-за массового сокращения бюджетов малого и среднего бизнеса. В апреле и мае доход от продвижения в интернете упадет на 20–30%, считают эксперты АКАР.
Источник: kommersant.ru
