Что происходит на рынке ООН-рекламы
На этой неделе АКАР представил итоги первого полугодия на рынке рекламы. Сектор Out Of Home показал падение на 3%. Что стало причиной этого?
Транзитная реклама показывает положительную динамику +6%. Однако скромные, по сравнению с наружной рекламой, бюджеты не позволяют ей сильно повлиять на сегмент в целом. Наружная и Indoor-реклама упала на 3% и 6% соответственно. Хуже всего приходится рекламе в кинотеатрах — минус 16%.
Согласно данным AdMetrix, наружная реклама показывает падение на 3,1%. Это на полмиллиарда рублей меньше, чем в 2018 году. В регионах это падение заметнее всего — почти 9%. Только Москва показывает небольшой рост +2,7%. В плюс рынок тянет динамично растущий DOOH (+33% новых экранов в первом полугодии 2019 года в сравнении аналогичным периодом 2018 г.). Однако, это не компенсирует снижение объемов по регионам и статичным конструкциям. Медиафасады демонстрируют скромные +4,2%.
По транзитной рекламе, в целом, динамика положительная. Бюджеты на рекламу в метро увеличились на 30%. При этом реклама в петеребургском метро стагнирует, а существенный прирост дает московская подземка. Также растет доля рекламы в аэропортах +15%.
С рекламой на наземном транспорте ситуация так себе — этот сектор показывает падение на 23%. Причина — потеря инвентаря МосГорТранса.
Илья Шершуков, директор AdMetrix: «Снижение объёмов по Москве в основном связано с приостановкой размещений на инвентаре ГУП «Мосгортранс». Частично ситуацию компенсирует рост в Московской области. В Петербурге — положительная динамика. Прогнозируется рост в пределах 5% к концу года, но многое зависит от результатов четвертого квартала. В регионах ситуация практически на уровне прошлого года».
Indoor показывает падение на 6%. Редкие площадки, например, ВУЗы растут на 15%. Реклама в торговых и бизнес-центрах потеряла 15%-20%. Аналогичная ситуация и в кинотеатрах: бюджеты сократились на 16,3%.
В статье мы опирались на данные НАВК, AdMetrix. Их же учитывал АКАР при составлении своего отчета.
Источник: Sostav.ru
