Новостная лента

14.01.2020

АДВ автоматизирует оценку влияния digital-кампаний на оффлайн-продажи

Новая функция будет доступна клиентам группы в интерфейсе рекламодателя Aizek.Itog.

далее... 13.01.2020

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 10.01.2020

Автоимпортерам на заметку

Есть ли альтернатива огромным медиа бюджетам в наружной рекламе?

далее... 09.01.2020

Директора по маркетингу не готовы к применению искусственного интеллекта

Компания Accenture провела исследование влияния маркетинга на успешный рост компаний розничной торговли.

далее... 30.12.2019

Письмо редакции

Весь декабрь все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год 298 новостей, 94 кейса и 1 интервью.

далее... Все новости

АКАР: рынок «рекламы вне дома» вырос на 3% за 2018 год

12.03.2019
Затраты рекламодателей за прошлый год выросли, рассказали на пресс-конференции АКАР, посвященной итогам рекламного рынка.

Наиболее динамично растущим сегментом остается интернет: за год он вырос на 22% — до 203 млрд руб. По итогам года разрыв между затратами на рекламу в интернете и на ТВ составил 16 млрд руб.

Весь сегмент OOH в 2018 г. вырос на 3% — до 42,8 млрд руб. Наружная реклама также выросла на 3%, или до 34,9 млрд руб., indoor — на 6%, или до 2,7 млрд руб., реклама в кинотеатрах — на 7%, или до 1,1 млрд руб.; транзитная реклама снизилась на 5% — до 5 млрд руб.

Главным драйвером роста в наружной рекламе стали digital-конструкции, отмечает генеральный директор «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин. За прошлый год число цифровых конструкций выросло на 80%, в Москве доля DOOH достигает 40%, в регионах не превышает 10%.

Как сообщает AdIndex эксперты пересчитали затраты на рекламу в аэропортах в 2017 г. (транзитная реклама), поскольку ранее этот сегмент существенно недооценивался — недосчитывалось около 500 млн руб. В 2018 г. на него пришлось 2,6 млрд руб. Эксперт прогнозирует, что 2019 г. будет довольно динамичным для рынка OOH за счет цифровизации всего сегмента.

Андрей Березкин в комментарии странице «All-Billboards: Секреты наружки»: «Проблема в том, что объемы рекламы в аэропортах в 2017 году были существенно недооценены, почти на 0.5 млрд. руб. (кстати, спасибо All-billboards за подсказку, где посмотреть объемы реализации компаний, работающих в этом сегменте). Именно это стало причиной пересмотра объемов транзитной рекламы за 2017 год. По оценке экспертов НАВК, на основании интервьюирования фирм-операторов рекламы в аэропортах объем этого сегмента был определен как 2,6 млрд. руб. в 2018 году с ростом в 20%. Справочно, мы считаем, что в «классической» бортовой рекламе был рост +7%, а вот реклама в метро (благодаря Москве) действительно рухнула с 1,8 млрд. в 2017 году до 1,0 млрд. в 2018. Совокупно, по всей «транзитке» это и дало цифру в 5,1 млрд. в 2018 г. против 5,35 млрд. годом ранее (с сокращением объема — 5%)».

Просмотров: 163 Назад к списку
-->