Новостная лента

16.09.2019

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 13.09.2019

«Сила бренда: Объединяем онлайн и оффлайн маркетинг в торговом центре»

Форум входит в серию крупных (150+ участников) интерактивных мероприятий Российского Совета Торговых Центров (РСТЦ).

далее... 12.09.2019

Как компания единоросса зарабатывает на московских подъездах

Компания «Реклама-в-дом» взыскала с кандидата в депутаты из-за предвыборных плакатов.

далее... 11.09.2019

В ФАС предложили смягчить ограничения на рекламу пива

В России следует ослабить запреты и ограничения на рекламу пива.

далее... 10.09.2019

В кинотеатрах начнут показывать социальную рекламу

Минкультуры, МВД и Российскому Союзу страховщиков поручили организовать в кинотеатрах показ социальной рекламы по безопасности дорожного движения.

далее... Все новости

«Почувствуй свою красоту!»

06.03.2019
Продвижение бренда Veet среди молодежной аудитории.

25 февраля специалисты MaxMediaGroup на базе своего офиса методом фокус-группы провели пре-тест рекламной кампании для Reckitt Benckiser и их бренда Veet среди девушек в возрасте от 16 до 22 лет, состоящий из  пяти блоков: опрос по товарной категории; сравнительная оценка брендов; выявление промо-активности; концепт-тест по представленным промо- механикам; мозговой штурм и подведение итогов.
1
Основными целями проведенного исследования были выявление лояльности молодой женской аудитории к бренду восковых полосок для депиляции Veet, степень вовлекаемости в проводимые брендами промо-кампании и степень эффективности разработанных механизмов промо-акций в рамках продвижения бренда Veet среди молодежной аудитории.
1
В непринужденной обстановке девушки разных профессий, уровня образования и семейного положения рассказывали о своем опыте взаимодействия с продуктами для депиляции, общения с брендами, участия в их промо-кампаниях, а также об общих знаниях и впечатлениях о ведущих брендах для эпиляции.  
3
По качественным показателям пре-теста было выявлено, что девушки, участвовавшие в фокус-группе в целом имеют небольшой опыт пользования восковыми полосками, либо не имеют его вовсе; наблюдалась общая негативная оценка такого вида депиляции. При этом оценка брендов-лидеров товаров вышеуказанной категории не вызвала у респонденток затруднений. Так, самым популярным в категориях «цена» и «премиальность»  стал бренд Gillette, а в оставшихся категориях «качество», «известность» и «для молодежи» Veet.

Девушки признались, что не являются активными участницами промо-акций, поэтапные действия для получения приза становятся поводом для отказа от взаимодействия с брендом. Так, при обсуждении механизмов промо-кампании, респондентки единогласно отвергли идею с хранением и регистрацией чеков для получения приза, даже при условии, что приз предлагался интересный и дорогостоящий.

Вопрос о пробниках, в свою очередь, вызвал положительные эмоции – по словам участниц исследования, пробники с большей вероятностью способны побудить их приобрести тот или иной товар. Идея с QR-кодами, с помощью которых можно было увидеть дополненную реальность, преимущественно также заинтересовала девушек в связи с актуальностью темы.

Также в рамках исследования девушкам были перечислены призы, которые были представлены на стене в виде карточек. В качестве гарантированных призов предлагались:
- наушники,
- 100 рублей на такси,  
- кисть для макияжа,
- подписка Яндекс музыка/Megogo,
- спортивная бутылка для воды,
- сертификат Lamoda,
- подписка Vk music.

В качестве главных:
- Iphone наушники,
- дизайнерская вещь,
- участие в клипе блогера,
- шопинг в Милане,
- поездка на отдых,
- юбка от TSKirts.

Рейтинг призов по результатам опроса девушек среди гарантированных возглавили сертификат Lamoda и подписка Vk music, а среди главных - Iphone наушники и шопинг в Милане.

Мозговой штурм позволил суммировать мнение фокус-группы и выделить те механики промо-акций в рамках продвижения бренда Veet, в которых молодые девушки готовы были бы поучаствовать. Так, этими механиками оказались:
- регистрация QR-кодов для получения гарантированных призов;
- покупка двух пачек полосок и отправка кодов;
- придумать песню и получить гарантированный приз, либо участие в клипе;
- лотерея в пачках с гарантированными призами.

В итоговой беседе девушки поделились, что почерпнули много нового и интересного в процессе встречи. Опыт открытого выражения своего мнения, возможности послушать других людей и быть услышанными стал очень ценным для участниц фокус-группы. Для специалистов MaxMediaGroup проведенное исследование позволило составить портрет и выявить предпочтения современной женской молодой аудитории по использованию продуктами для депиляции и участию в промо-акциях, направленных на продвижение товаров данной категории.

Просмотров: 236 Назад к списку
-->