Новостная лента

20.05.2019

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 17.05.2019

Третье пришествие indoor

16 мая 2019 г. в АКАР прошло первое заседание секции Indoor.

далее... 17.05.2019

Петербургские ретейлеры тестируют новый механизм привлечения покупателей

Сервис позволяет создавать визуальный образ магазинов в ТК и их ассортимента.

далее... 16.05.2019

Rambler Group начнет продавать рекламу в сети кинотеатров «Киномакс»

Компания стала эксклюзивным селлером рекламы в 35 кинотеатрах и 264 залах сети «Киномакс».

далее... 15.05.2019

«Революция разрешений» с новыми дисплеями от NEC

MultiSync V554Q обеспечивает превосходное качество изображения и подходит для разных сценариев.

далее... Все новости

Ломая стереотипы вокруг DOOH

01.03.2019
Изменение искаженных представлений о DOOH позволит каналу войти в эпоху подлинной синергии с другими цифровыми медиа.

Несмотря на стремительный рост рынка digital out of home, среди неспециалистов бытует мнение, что основное преимущество экранов перед щитами состоит в следующем — первые не нужно переклеивать каждые две недели.

В реальности же сходство между DOOH и бумажными постерами не больше, чем у iPad и блокнота. При одинаковой геометрии и схожем местонахождении работают они совершенно по-разному. Несмотря на это, в 2018 году подавляющее большинство DOOH-рекламодателей в течение стандартных двух недель использовали один единственный сюжет на всех своих экранах.
1
После громкой кампании Nike “Write the Future” (2010), мы наблюдаем постоянный поток хитроумных реклам, основанных на данных. Появилось бесчисленное множество примеров того, чего можно достичь, если относиться к DOOH-экранам как к страницам в интернете. Тем не менее, уровень освоения технологий остается очень низким. Почему?

В основном из-за восприятия DOOH-технологий как чего-то сверхсложного, дорогостоящего и занимающего уйму времени. Мы у себя в компании, например, руководствуемся соображениями простоты, используем стандартные техники и стремимся к стоимостной эффективности в требуемом масштабе.

Это не значит, что мы против инновационных кампаний, вызывающих восторг. Они нам нравятся, конечно же. Такие кейсы восхищают и самих рекламодателей, и их аудиторию. Они потрясающе демонстрируют творческий потенциал и инструментарий медиа. Несмотря на даруемое такими работами вдохновение, мы часто сталкиваемся с отговорками в духе: «Да, хорошо бы и нам так сделать, но…», «Ну, у нас нет бюджета для такого рода проектов», «Потрясающе, но нам это не нужно, наша задача просто увеличить объем продаж упаковок… чего бы то ни было».

Изменение искаженных представлений о DOOH позволит каналу войти в эпоху подлинной синергии с другими цифровыми медиа. Мы должны и дальше пропагандировать силу и значение контекста для всех без исключения OOH-кампаний, а не только самых изобретательных из их числа.

Следовательно, наша задача — развеять мифы, сложившиеся вокруг высокотехнологичной DOOH-рекламы. И здесь нужно четко понимать, что «высокотехнологичный» — не означает «сложный». Высокотехнологичный — это когда креатив зависит от времени суток, дня недели, погоды, аудитории, переменных на стороне рекламодателя (поведение кривой продаж, уровень запасов и т. п.). Простые вещи на самом деле.

В сфере DOOH внимание в 2019 году в основном будет сосредоточено на вопросах автоматизации и повышения эффективности вследствие использования данных.
1
Также должна наблюдаться и кроссканальная автоматизация: когда бренды смогут не просто использовать информацию в реальном времени, но делать это синхронно в нескольких экранных медиа. Как это, например, сделала авиакомпания British Airways для продвижения ежегодных январских скидок.

Отталкиваясь от локальных поисковых запросов (в режиме реального времени), мы сделали так, чтобы интернет-баннеры и DOOH-сюжеты в каждом регионе рекламировали уместные акционные предложения. На мой взгляд, это широкий шаг по направлению к настоящей кроссмедийной автоматизации креатива.

Мы также прогнозируем возрождение эмпирического маркетинга, спусковым крючком для которого будет служить DOOH-медиа. Сфера розничной торговли инвестирует в новые способы продлить пребывание людей в торговых центрах, а значит, вернутся и яркие кампании, заставляющие потребителей остановиться и вовлечься.

Ну и наконец, сидя за компьютером и разрабатывая свои стратегии, мы всегда должны помнить, что потребителей не волнует эффективность медиазакупки, способ доставки контента или вопросы отчетности. Они просто посмотрят на экран, и то, что они там увидят, либо заинтересует их, либо нет.

Если у нас получится объединить новейшие технологии, такие как голосовое взаимодействие и связь 5G, таким образом, чтобы не только вписаться в привычные схемы работы брендов с DOOH, но и расширить возможности потребителей (как смартфон, например), тогда мы, наконец, увидим поворотный момент, которого ждем с таким нетерпением.

Автор: Джереми Тэйлор (Jeremy Taylor), директор по стратегиям Dooh.com

Перевод: out-of-home.ua

Источник: oohtoday.com

Просмотров: 134 Назад к списку
-->