Новостная лента

17.12.2018

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 14.12.2018

Результаты исследования качества сервиса на рынке Out-of-Home

Опубликованы результаты исследования качества услуг операторов и медиаагентств на рынке outdoor и indoor-рекламы за 2018 год.

далее... 14.12.2018

Активист добился запрета размещать рекламу на подъездах

В поселке Сиверский коммунальщикам запретили рекламировать медицинский центр на подъездах.

далее... 14.12.2018

354 Exclusive Height присоединился к адресной программе Crocus TV

Гастрономический комплекс в башне ОКО выбрал рекламного подрядчика, последовав примеру ресторанов соседних башен.

далее... 13.12.2018

На эскалаторах метро появилась реклама

Московский метрополитен начал размещать информационные стикеры для пассажиров на ступенях эскалаторов.

далее... Все новости

«Умная» одежда знает ваши любимые бары

01.08.2018
Когда одежда, которая следит за вашим здоровьем, становится теплее, если холодно, и может поговорить с вами, станет повседневной и привычной.

1
Американский производитель Tommy Hilfiger, чьи магазины есть и в России, запустил линию одежды с микрочипами, которые позволят ему следить за людьми, одетыми в его футболки и джинсы. Маркетологи компании будут считать с помощью чипов как часто люди носят вещи, и начислять баллы, которые можно менять на сувениры или билеты на концерты. ТАСС — о том, какая "загаджетованная" одежда уже есть, зачем она нужна и может ли быть опасна.

Что про вас знает ваша футболка

Схема следующая: человек покупает "чипованную" футболку, устанавливает приложение на смартфон, синхронизирует эти устройства, носит вещь и получает баллы. В Tommy Hilfiger объясняют, что хотят повысить лояльность к бренду: "создать микросообщество приверженцев".

Тем временем независимый портал Engadget заметил, что нет информации о том, как компания будет контролировать личную информацию пользователей, оставленную в приложении. Люди, согласившиеся носить "умные" вещи, по мнению экспертов, рискуют персональными данными.

Объясним, иногда приложения в вашем смартфоне знают о вас больше тех данных, которые им очевидно нужны. Условный шагомер может запрашивать не только доступ к местоположению, но и, скажем, доступ к аккаунтам в соцсетях. Сервис, таким образом, даже из открытой информации в вашем Facebook узнает пол, возраст, в какие бары и кофейни вы любите ходить, если вы ставите геометки, также ему доступен список ваших друзей.
Обычно эти данные нужны бизнесу, чтобы эффективнее предлагать вам товары и услуги в интернете. Показывать тренажерный зал недалеко от вашего дома, а не в другом районе, где вы не бываете.

Tommy Hilfiger тоже сможет использовать данные о геолокации клиентов с пользой для себя. Маркетологи, допустим, смогут выяснить, что многие покупатели их одежды, часто ходят на шопинг в торговый центр, где еще нет магазина бренда, а значит, там и откроют новую точку.

В этом, на первый взгляд, нет ничего страшного. Но если компания, которая собирает данные, плохо хранит их с точки зрения кибербезопасности, они могут уйти к мошенникам. В мире регулярно случаются скандалы с утечками данных. Многие из утечек случаются по вине беспечности потребителей.
Часто обычные пользователи не понимают, что "умная" футболка может быть небезопасной или недооценивают риски. Для них очередная "умная" вещь — просто необычная новинка. Согласно исследованию "Лаборатории Касперского", 58% опрошенных пользователей не проверяют разрешения предустановленных мобильных приложений на устройствах на базе Android и iOS. А 28% респондентов не проверяют разрешения при загрузке или установке приложений.

Клиент, конечно, сам решает, нужно ли ему синхронизировать "чипованную" вещь с приложением. Он может вовсе его не скачивать. Тогда потенциально "умная" футболка останется просто футболкой. Пока эта одежда продается в нескольких магазинах в США, в России ее еще нельзя купить в оффлайне.

С вами говорят кроссовки

Микрочипы, вшитые в вещи, далеко не единственное решение в этой сфере. Одежда с приставкой "смарт" умеет следить за здоровьем владельца, включать музыку, подстраивать прогрев под погоду.

Как все начиналось? С электронной "начинкой" в обычных вещах понемногу экспериментировали с начала 2000-х. Так, Philips и производитель Levi Strauss & Co выпустили куртку со встроенным MP3-плеером, сотовым телефоном, гарнитурой и пультом управления в комплекте. Куртка была дорогой, не для масс-маркета, элементарно потому, что в 2000 году мобильный телефон был не у каждого рядового потребителя.

Зато параллельно такими решениями заинтересовались производители спортивного снаряжения и формы для бега и тренировок в зале. Это работает так: в тренировочные майки и штаны вшиты тканевые сенсоры, которые синхронизируются с приложением в смартфоне и передают данные о пульсе, давлении, объеме легких, физической активности, количестве потраченных килокалорий.

Многие крупные бренды выпускали "умные" кроссовки: минимум — с чипами, которые сообщают в приложение все то же, что и привычный шагомер. Такие "умные" кроссовки, например, выпускали компании Nike, Adidas, Xiaomi. Одни из самых "умных" пар — кроссовки от Google, в них "живет" персональный бот-тренер. Он знает, благодаря датчикам, сколько шагов вы прошли или сколько километров пробежали, следит за пульсом и давлением. И говорит через динамик на язычке кроссовка что-то вроде "нужно еще побегать" или "хватит на сегодня".

А вот кроссовки, которые сами зашнуровываются, обещанные Nike и некоторыми другими брендами, пока не стали массовым товаром.

"Умная" одежда — это тренд

Сейчас "умная" одежда выходит из ниши спортивной формы. Все больше товаров создается для массового потребителя. Разработки в этой сфере начали вести крупные компании.

В прошлом году Google запустила линию "умных" курток вместе с американским брендом Levi's. Такая куртка может подключаться к телефону владельца и читать вслух сообщения, прокладывать маршрут, как навигатор, включать и выключать музыку. Британский производитель Ministry of Supply сделал "умные" куртки со встроенной голосовой помощницей Alexa от Amazon — она отслеживает перемены в погоде и регулирует прогрев.
"Умная" одежда, по мнению экспертов, будет становиться дешевле и долговечнее по мере развития производства. Сейчас, для примера, "говорящая" куртка от Google и Levi's стоит $360, ее можно постирать только десять раз.

По прогнозам аналитической компании Juniper Research, на рынке носимой электроники, к которой относятся смарт-часы, смарт-браслеты, в ближайшие два года самым быстрорастущим направлением станет "загаджетованная" одежда: ее продажи будут расти на 102% в год.

Это естественный процесс, считают эксперты, интернет вещей (когда вещи "загаджетованы", имеют доступ в Сеть, могут "общаться" между собой) начинался со статичных устройств, как системы "умный дом" с "умными" розетками и выключателями. Потом распространился на бытовую электронику: уже есть "умные" чайники и тостеры, которыми можно управлять через приложение.

В какой-то момент "умные" вещи перестали быть исключительно статичными. Появились "умные" колонки со встроенными голосовыми помощниками: они умеют проигрывать музыку, рассказывать последние новости, заказывать пиццу. Колонку можно поставить дома, а можно прихватить с собой в офис или в путешествие. В то же время заметно вырос рынок смарт-часов, смарт-кулонов: такие гаджеты делают сотни или даже тысячи стартапов во всем мире. Интернет уже "пришел" в самые простые, легкие, маленькие вещи. И теперь в этой истории настала очередь одежды.

Автор: Анастасия Степанова

Источник: ТАСС

Просмотров: 248 Назад к списку
-->