Новостная лента

17.12.2018

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 14.12.2018

Результаты исследования качества сервиса на рынке Out-of-Home

Опубликованы результаты исследования качества услуг операторов и медиаагентств на рынке outdoor и indoor-рекламы за 2018 год.

далее... 14.12.2018

Активист добился запрета размещать рекламу на подъездах

В поселке Сиверский коммунальщикам запретили рекламировать медицинский центр на подъездах.

далее... 14.12.2018

354 Exclusive Height присоединился к адресной программе Crocus TV

Гастрономический комплекс в башне ОКО выбрал рекламного подрядчика, последовав примеру ресторанов соседних башен.

далее... 13.12.2018

На эскалаторах метро появилась реклама

Московский метрополитен начал размещать информационные стикеры для пассажиров на ступенях эскалаторов.

далее... Все новости

Эксперт о таргетинге аудитории out of home

13.07.2018
Сегодня таргетирование аудитории гораздо более сложное занятие, чем когда-либо.

1

Времена, когда в справочниках улиц ставились метки с идентификаторами рекламных плоскостей, давно прошли. Теперь используются сложнейшие математические модели, огромные суммы идут на изучение аудитории, на то, о чем люди думают, и как перемещаются.

В основе методологий лежат базовые аудиторные данные, поставщиками которых выступают компании вроде Roy Morgan. Эти базовые данные описывают не только местонахождение аудитории, но и содержат демографическую, психографическую, установочную, трансакционную и поведенческую информацию.

Именно здесь кроется самое интересное для маркетологов. Насыщенные данными аудиторные профили накладываются на информацию о местах расположения рекламных конструкций: носителей на автобусных остановках, экранов на железнодорожных станциях и в аэропортах, билбордов вдоль дорог.

Когда рекламодателю нужно обратиться к определенной аудитории, оператор «рекламы вне дома» использует вышеупомянутые профили для нахождения аудитории, определения соответствующего инвентаря и подходящего времени.

Каждый оператор использует различное сочетание инструментов измерения аудитории. И не только для изучения аудитории, но и чтобы понять какое влияние средства рекламы оказывают на людей. Некоторые, например, используют и технологию распознавания лиц.

ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?

Изучение аудитории помогает рекламодателям и агентствам адресовать сообщения с высокой точностью, не ограничиваясь при этом одними лишь социально-демографическими данными. В эпоху тотальной персонализации показ актуальных сообщений нужным людям в подходящее время и в правильном месте — все это существенно влияет на эффективность медиаинвестиций.

Таргетирование важно и потому еще, что прогресс в сфере рекламных технологий открывает новые возможности и в сфере out of home. Перечисление преимуществ цифровой «рекламы вне дома» начинается с операционной простоты (короткий цикл подготовки, оперативное внесение изменений в экспонируемые сюжеты) и заканчивается возможностью настройки различных триггеров, запускающих тот или иной сюжет в зависимости от времени суток, погоды (температуры и влажности воздуха), концентрации в воздухе пыльцы и т. п.

DOOH-кампании, основанные на четко определенных аудиторных данных и использующие контекстуально релевантный креатив, раз за разом улучшают общий результат маркетинговых усилий.

БУДУЩЕЕ ТАРГЕТИНГА

В этом году таргетирование аудитории продвинулось еще на один шаг вперед, позволив маркетологам рекламировать в зависимости ото дня недели, времени суток и местоположения. Раньше это не было возможно.

Технологии продолжат стимулировать инновации, расширяя тем самым границы и возможности out of home. Люди тем временем продолжат предъявлять повышенный спрос на все, что способствует коммуникации на ходу.

Это подтолкнет маркетологов к более широкому применению в коммуникации вне дома радиомаяков, геозонирования, технологий распознавание лиц, эмоций и жестов, голосового управления и других инноваций.

Такой взаимосвязанный и контекстно обусловленный подход продолжит преобразовывать аудитории в покупателей и выступать определяющим фактором ROI рекламных кампаний.

Перед нами открывается захватывающее будущее.
1
Автор: Мелани Линдквист (Melanie Lindquist), директор по клиентским стратегиям Adshel (Австралия)

Перевод: out-of-home.ua

Источник: mumbrella.com.au

Просмотров: 305 Назад к списку
-->