Новостная лента

17.12.2018

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 14.12.2018

Результаты исследования качества сервиса на рынке Out-of-Home

Опубликованы результаты исследования качества услуг операторов и медиаагентств на рынке outdoor и indoor-рекламы за 2018 год.

далее... 14.12.2018

Активист добился запрета размещать рекламу на подъездах

В поселке Сиверский коммунальщикам запретили рекламировать медицинский центр на подъездах.

далее... 14.12.2018

354 Exclusive Height присоединился к адресной программе Crocus TV

Гастрономический комплекс в башне ОКО выбрал рекламного подрядчика, последовав примеру ресторанов соседних башен.

далее... 13.12.2018

На эскалаторах метро появилась реклама

Московский метрополитен начал размещать информационные стикеры для пассажиров на ступенях эскалаторов.

далее... Все новости

Programmatic в офлайне: что это такое и как работает?

12.07.2018
Programmatic – это онлайн-сервис закупки и показа таргетированной рекламы.

В онлайне процесс закупки рекламы полностью автоматизирован – за человека рекламу закупают специальные алгоритмы и роботы: на основании данных о пользователях, хранящихся как у площадки, так и у рекламодателя. Теперь этот процесс переходит и в офлайн – за доли секунды, пока покупатель подходит к цифровому экрану в магазине, система проведет анализ его предпочтений и покажет тот контент, который интересен именно ему. Эта технология называется programmatic.

Как это работает?

Programmatic – это сервис закупки и показа таргетированной онлайн-рекламы, который состоит из нескольких подсистем и работает в онлайне так:

Пользователь заходит на сайт, который подключен к системе закупки рекламы на основе аукциона – RTB (real time bidding);
Сайт сообщает RTB о своей готовности показать рекламу;
Как «аукционист», RTB агрегирует данные об этом пользователе из различных систем аналитики и предлагает участникам торгов – DSP-системам (demand side platform) – рекламное место на сайте;
DSP-система анализирует, насколько им интересен пользователь, согласовывает это с указанными ранее требованиями рекламодателя и делает ставку;
После того, как все ставки сделаны, пользователь видит на сайте рекламу победителя – того рекламодателя, который предложил наибольшую цену за показ.
Так покупатель видит рекламу, выбранную специально для него, а бренд получает целевой контакт через новый источник – и весь этот процесс происходит за время обновления страницы. Теперь с помощью технологий распознавания и показа контента programmatic выходит в офлайн – на цифровые поверхности.

Смотреть видео.

Как это происходит в офлайне?

Когда человек подходит к любому цифровому носителю – киоску самообслуживания, цифровому экрану или дисплею, - специальный программный модуль фиксирует его лицо, определяет характерные особенности посетителя и присваивает ему уникальный ID. При этом система особым образом «сканирует» лицо человека, создавая так называемый цифровой «слепок» лица, описывая базовые точки и индивидуальные черты. Задача системы – найти лицо в кадре, определить пол человека, возраст, принадлежность к этнической группе, наличие головного убора или очков, тип и цвет волос. На основе данной информации система находит человека в имеющейся базе и предлагает ему товары в соответствии с его предпочтениями. При этом персональные данные посетителя не обрабатываются, и идентификации личности не происходит.

В следующий раз, например, когда человек пройдет мимо экрана, система узнает его и сможет определить, какую рекламу он видел ранее, на что обратил внимание, и спрогнозировать его покупательскую корзину. Эта технология в сочетании с решениями по анализу данных о посетителях позволяет создавать «путь покупателя» - фиксировать информацию о его поведении в торговой зоне, начиная от входа в магазин и до кассы. Такие данные помогут понять, как конкретный покупатель выбирает товары, и тем самым повлиять на рост продаж, демонстрируя посетителям релевантный контент.

Кстати, носителем рекламного контента в магазине может стать любая цифровая поверхность: дисплеи, экраны, витрины, ценники, и в некоторых случаях, сам товар, который запускает демонстрацию видео при помощи технологии Lift&Learn, когда посетитель берет его в руки.

Эффективность программатик-подхода уже успели оценить многие продвинутые ритейл-гиганты, такие как Amazon и Alibaba. Возможность отследить конверсии в офлайне станет одним из главных требований рекламодателей в ближайшие 5 лет, и одной из основных причин отказа от традиционной рекламы в общественных местах. Гарантированный факт просмотра целевой аудиторией, возможность точного измерения охвата, прозрачное формирование стоимости, процент целевых действий и досмотров и другие сложные метрики плотно войдут в терминологию как рекламодателей, так и маркетологов.

Источник: addreality.ru/blog/

Просмотров: 325 Назад к списку
-->