Новостная лента

29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... 27.12.2023

Оператор Russ займется распространением рекламы еще в девяти аэропортах

Управляющая компания «Аэропорты регионов», с которой заключил контракт оператор рекламы, на фоне роста пассажиропотока и развития внутреннего туризма планирует увеличить доходы от этого сегмента.

далее... 26.12.2023

Итоги уходящего года

Как инновации Samsung помогают погрузиться в виртуальную реальность на 14-м году мирового лидерства компании в области профессиональных дисплейных решений.

далее... 25.12.2023

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... Все новости

Как искусственный интеллект изменит digital signage?

23.05.2018
Мы уже привыкли к DS в цифровых меню ресторанов, indoor носителях и digital-витринах магазинов. Однако может ли эта технология приносить больше пользы?

Может ли digital signage персонализировать общение брендов с покупателями или помочь маркетологам корректировать свои рекламные сообщения прямо в режиме реального времени? Вполне – с помощью искусственного интеллекта (ИИ) и технологий глубокого обучения.

ИИ и глубокое обучение

Платформы, в основе которых лежат искусственный интеллект и технологии глубокого обучения, позволяют в режиме реального времени исследовать большие наборы данных. Интеллектуальные системы получают доступ к огромному объему информации, которая, разумеется, имеет ценность только вкупе с возможностями аналитики.

При этом ИИ – это лишь инструмент автоматизации, технология не будет думать за вас. Что она может – так это сформировать выводы, определить модели и степень необходимой реакции на ситуацию. Например, такие системы могут помочь в управлении запасами в магазине: благодаря датчикам температуры на полках они оптимизируют хранение продуктов на складе или прогнозируют спрос на ту или иную категорию товаров. Платформа может «учиться», со временем становясь все более эффективной.

Но еще большую роль ИИ, в сочетании с технологиями digital signage, начинает играть в построении точечной коммуникации брендов со своими покупателями.

Персонализация

Каждый покупатель хочет чувствовать свою важность и индивидуальность. Технологии искусственного интеллекта и глубокого обучения – те инструменты, которые делают это возможным.

DS платформы, управляемые искусственным интеллектом и технологиями обучения, уже могут распознавать покупателей. Также, как и владельцы небольших локальных магазинов знают имена всех своих постоянных клиентов, digital signage обеспечивает индивидуальный подход к каждому. Система может распознать покупателя, приветствовать его и показать полезную информацию, например, о товарах со скидками, основываясь на данных о прошлых покупках.
1
Релевантный контент

Несмотря на то, что процент онлайн шоппинга растет, ретейлерам нужно что-то предлагать и тем покупателям, которые предпочитают традиционные магазины. Многие бренды используют Digital Signage для рекламы распродаж или же детального знакомства с их продуктами. Искусственный интеллект позволяет реализовать все это на гораздо более глубоком уровне персонализации.

У многих брендов уже накоплено достаточно информации о покупателях и их поведении, чтобы создать правильный контент. Существуют два способа совершенствовать рекламные сообщения при помощи искусственного интеллекта и глубокого обучения: учитывать внешнюю среду или создавать персонализированные сообщения.

Также технологии глубокого обучения при помощи платформы искусственного интеллекта позволяют таргетировать аудиторию. Например, если мужчина входит в магазин одежды, система может распознать, что на нем надеты ботинки бренда из прошлой коллекции. Дальше система анализирует эту информацию: какие товары, которые часто приобретали покупатели данной модели обуви, есть в наличии. И затем в режиме реального времени показывает соответствующую рекламу посетителю.

Почему это важно

Инвестиции в технологичные решения на стыке искусственного интеллекта и digital signage продолжают расти. Ожидается, что мировой рынок digital signage вырастет до $31.71 млрд к 2025 году, а ИИ – до $60 млрд. Этот феноменальный прогноз означает, что компании по всему миру заинтересованы в этих технологиях и будут вкладываться в их дальнейшее развитие. А значит – самое время обратить на них пристальное внимание.

Источник: addreality.ru/blog

Просмотров: 1516 Назад к списку
-->