Новостная лента

23.05.2018

Как искусственный интеллект изменит digital signage?

Мы уже привыкли к DS в цифровых меню ресторанов, indoor носителях и digital-витринах магазинов. Однако может ли эта технология приносить больше пользы?

далее... 22.05.2018

Сеть «КАРО» и Clumba расскажут о своих рекламных возможностях

В Москве состоится презентация рекламных возможностей сети кинотеатров «КАРО».

далее... 21.05.2018

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте indoor-рекламы.

далее... 18.05.2018

Контент на основе данных: мнение рынка

Как изменится рынок рекламы и digital indoor signage – в подборке мнений экспертов рынка, которую подготовили специалисты Addreality.

далее... 18.05.2018

Onelan куплена компанией из сферы кибербезопасности Uniguest

Onelan, английский производитель систем Digital Signage, куплен специализирующейся на кибербезопасности американской компанией Uniguest.

далее... Все новости

Kinect-стены, led-панели, игра с форматами и custom подход

24.04.2018
Чем живет реклама в кинотеатрах и как брендам максимально эффективно использовать их аудиторию.

Алексей Доценко, Head of Strategy Posterscope Ukraine, вместе с крупнейшими кинотеатрами Украины рассказывает, чем живет реклама в кинотеатрах и как брендам максимально эффективно использовать их аудиторию.

В Украине за 2017 год было продано более 29 млн. билетов в кино, а кассовые сборы составили около 2,2 млрд гривен. При этом общее количество кинотеатров выросло на 16% по сравнению с 2016 годом и состоянием на ноябрь прошлого года количество цифровых залов составило 514 в 186 кинотеатров. Цифры свидетельствуют о том, что кинотеатры — один из любимых способов развлечения украинцев, а для рекламодателя — качественный канал коммуникации с потребителем.
1
Согласно исследованию TNS MMI  кинотеатры посещает платежеспособная аудитория, треть которой — в возрасте 25-35 лет. Особо восприимчивым к cinema-рекламе является поколение Z, 53% которого позитивно относится к коммерческим анонсам перед фильмами. Особо выраженной сезонности посещений кинотеатров нет, однако наибольшее количество нашумевших премьер обычно приходится на ноябрь-январь. Самые посещаемые дни зависят от «громкости» премьеры. «Прайм тайм» в кинотеатрах традиционно — первая премьерная неделя (с четверга).
2
Существует две схемы покупки рекламы в кинотеатрах: охват и четкий таргетинг. Первая предполагает выбор релевантного периода показа рекламы. Преимущество этой схемы — адекватная стоимость покупки рекламы. Если же бренд отдает предпочтение таргетингу под конкретный фильм, он имеет возможность самостоятельно выбирать кинокартины, релевантные для целевой аудитории. Однако недостатками такого размещения является высокая стоимость и отсутствие возможности прогнозирования медийных показателей.

Алексей Доценко, Head of Strategy Posterscope Ukraine, рекомендует выбирать размещение под все премьерные фильмы в уик-энды, поскольку такой подход обеспечивает бОльший охват, имеет невысокий порог входа по бюджету и дает возможность прогнозирования медиапоказателей до старта компании: «Эта схема эффективна в большинстве случаев, кроме трех исключений:

1. если клиент по какой-либо причине (продукт, реклама, прочее) «заточен» под конкретный фильм — размещаем под фильм;

2. если рекламируется масс-маркет продукт и рекламный бюджет достаточной большой — сплошное размещение с максимизацией охвата;

3. если период размещения с ноября по половину января — все равно, какой тип размещения (сплошной или уик-энды). В последнем случае рекомендуется сплошное размещение с максимизацией охвата».

Самая крупная сеть кинотеатров в Украине — Multiplex. При этом локально в том или ином городе могут быть свои лидеры по количеству цифровых залов или фавориты по посещению. По словам Елены Шеховцовой, Head of Non-Standard Media Dpt Posterscope Ukraine, аудитория большинства из них на 60% состоит из постоянных зрителей, поэтому периодические ротации для длительных размещений (от трех месяцев) между сетями позволят качественно увеличить охват целевой аудитории.
3
Самый популярный и эффективный формат среди рекламодателей — ролики на экране перед сеансом. И с каждым годом технологии способствуют этому — процесс размещения рекламы в кино упрощается. «Еще не так давно, — рассказывает Светлана Белая, коммерческий директор сети кинотеатров «Оскар», — при размещении роликов на большом экране существовал серьезный барьер: кинопроекционные проекторы были пленочными. И для того, чтобы показать рекламный ролик, его надо было записать на пленку. В Украине это мог сделать только один продакшн. И поэтому перевод ролика на пленку чаще всего надо было заказывать в странах ближнего зарубежья. Долго по времени и дорого. Но с появлением цифровых проекторов этот барьер исчез. Теперь адаптация ролика для кинопроектора занимает один день и доступна любому рекламодателю».
4
По словам Виталия Писаренко, коммерческого директора сети кинотеатров Multiplex, компании с крупными бюджетами (автомобили, бренды одежды, недвижимость, техника) предпочитают большие экраны, а рестораны, магазины и ТРЦ чаще используют BTL. Ролики перед сеансами более эффективны для построения знаний о бренде рекламодателя, а BTL-форматы хорошо работают для повышения продаж локальных партнеров. Но в идеале необходимо использовать несколько рекламных каналов. «Вероятность просмотра зрителем рекламного контента близка к 100%, так как рекламные блоки короткие и располагаются после трейлеров, непосредственно перед самим фильмом», — добавляет Виталий Писаренко.

Алена Ницко, маркетинг-директор «Синема Сити», рекомендует подбирать форматы рекламы в зависимости от категории брендов. «Если рекламодатель хочет визуального контакта со зрителем, транслировать ему правильный месседж с помощью рекламы в залах — самое оно. Но, к сожалению, практически нет брендов, которые делают рекламу специально для кинотеатров. Обычно это те же ролики, которые размещаются на телевидении. А зря, ведь в кинотеатрах четкая ЦА, и правильно выстроенная коммуникация может принести гораздо больше дивидендов, чем ролик, который снимается для широкой аудитории».
5
Out-of-Home стремительно революционирует, и реклама в кинотеатрах не исключение. Все активнее появляются новые инновационные форматы и опции для рекламодателей: диджитал-экраны, ситилайты, семплинг. Multiplex, внедряя последние технические инновации, одновременно ищет решения по использованию их в рекламных целях: это и круговые led-панели, и kinect-стены, и живые motion-постеры, а также использование своих цифровых каналов в интегрированных рекламных кампаниях (например, в одном пакете фотозона в кинотеатре, ролики перед сеансами, брендирование на сайте, анонсы в соцсетях). Кинотеатр «Оскар» уже традиционно проводит совместные партнерские проекты с брендами. Речь идет о допремьерных показах фильмов с привлечением известных блогеров, медийных лиц, рестораторов, во время которых бренды получают возможность продвижения своих товаров и услуг через лидеров мнений, и, конечно же, нестандартный indoor. У «Синема Сити» с одним из брендов был очень удачный опыт размещения креативной Wi-Fi лаунж-зоны с тематическим брендингом, где каждый зритель мог отдохнуть, подзарядить телефон, а при покупке продукта рекламодателя, получить адрес скоростного Wi-FI.
6
Современные кинотеатры максимально заточены на кастомизацию своих услуг, что облегчает таргетинг рекламодателю. К примеру, «тихие сеансы» для посетителей с маленькими детьми — готовое решение, если необходимая ЦА — молодые родители. VIP-залы в крупных сетях предоставляют возможность таргетинга на людей с высоким уровнем дохода, что, безусловно, находит отклик у luxury-брендов. Немаловажный фактор для люксовых товаров — всегда качественное соседство в рекламном блоке перед сеансом. У кинотеатров табу на контент низкого качества, дешевизна которого особенно заметна на большом экране. Поэтому luxury-бренд может не волноваться относительно «приличия» компании, которая будет его окружать. И такой кастомизированный подход — это только начало. Потребление контента в мире все больше стремится к индивидуализации, и этот тренд уже затрагивает кинотеатры. А рекламодатели от этого только выигрывают. Ведь преимущество любой нишевости — релевантная аудитория.

Автор: Алексей Доценко, Head of Strategy Posterscope Ukraine 

Источник: mmr.ua

Просмотров: 161 Назад к списку
-->