Новостная лента

28.03.2024

JCDecaux внедряет глобальную систему programmatic-продаж в аэропортах

Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске единой системы programmatic-продаж в всех аэропортах, где присутствует (153 аэропорта).

далее... 27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... Все новости

Исследование: цифровая «реклама вне дома» привлекает молодую аудиторию

22.03.2018
Пока многие медиа сталкиваются со структурными проблемами и снижением доходов, звезда digital out of home продолжает восходить.

По данным отчета AA/WARC о структуре затрат на рекламу, DOOH продолжительное время занимает второе место по скорости роста после мобильных медиа.

Это происходит на фоне стремительных инноваций в сфере диджитал, которые приводят к появлению новых форматов, повышающих эффективность общения рекламодателей с аудиторией в пути. Еще одно обстоятельство — экономическая неопределенность, сопровождаемая борьбой за каждый рекламный доллар.

Так что же такого в DOOH, что привлекает внимание потребителей и медиаинвестиции рекламодателей?

Чтобы получить ответ, агентство Kinetic провело опрос. Alfresco Labs, исследовательское подразделение агентства, выяснило мнение тысячи британцев об окружающей их цифровой наружной рекламе.

Полученные результаты свидетельствуют о том, что опрошенные положительно относятся к DOOH. 74% сообщили о том, что цифровая «реклама вне дома» привлекает внимание. 66% охарактеризовали ее как вовлекающую. Заметное отличие в оценках обнаружилось у представителей разных возрастных групп. Так, опрошенные до 44 лет настроены по отношению к DOOH гораздо лучше, чем аудитория старше. Это говорит о том, что у медиа благоприятные перспективы.

Согласно полученным результатам, аудитория 18-44 лет более склонна считать DOOH привлекающим внимание медиа (на 15%) и вовлекающим медиа (на 20%), чем полагают представители аудитории 45+. Более того, 80% респондентов в возрасте 18-44 лет сообщили, что считают бренды, рекламируемые в канале DOOH, более прогрессивными. Респонденты в возрасте от 45 лет аналогичный ответ дали в 66% случаев.

Для брендов полученные результаты равноценны зеленому свету для использования цифровой «реклама вне дома»: весьма желанная часть аудитории благосклонна к этому каналу коммуникации.

DOOH, помимо способности привлекать внимание, обладает всем необходимым, чтобы прочно занять место в повседневной жизни горожан. Возможность учитывать контекст — местоположение, погоду, время суток — позволяет рекламному контенту быть полезным.

Исследование показало, что несущий практическую пользу и учитывающий местоположение рекламоносителя креатив, с высокой вероятностью окажется привлекательным для потребителей всех возрастов. 50% респондентов сообщили, что им интересна географически релевантная реклама. 45% высказались в пользу рекламы, правильно учитывающей фактор времени.

Потребители ясно обозначили ожидания: они хотят и ожидают полезный или развлекательный контент, который имел бы отношение к их местоположению, времени суток, а также умонастроению.

Понимая контекст, задача рекламодателя сводится к тому, чтобы создать и вовремя доставить соответствующий моменту контент.

Служба MyTaxi добилась в этом деле больших успехов. Ее out of home кампания вобрала в себя множество источников данных из внешней среды. Они и выступили спусковым механизмом для выбора (в режиме реального времени) и экспонирования того или иного рекламного сюжета.

MyTaxi знает, что слабость ее основного конкурента (Uber) — резкие скачки тарифов, возникающие в определенных ситуациях. Компания создала алгоритм, позволяющий предсказать такие скачки, и использовала этот предиктивный механизм в рекламе. Такие факторы, как время, погода, местоположение и местные события, влияют на спрос на услуги такси, а в кампании MyTaxi еще и приводят в движение рекламный механизм, инициируя показ того или иного сюжета при наступлении вышеуказанных событий.
1
Еще один пример гибкости DOOH продемонстрировал Lynx в кампании Bigger Issues, в ходе которой сгенерировал сотни вариантов уместного в той или иной ситуации рекламного сообщения. Lynx совместно с благотворительной организацией CALM (предотвращают суицид среди мужчин путем открытой дискуссии) мониторили новостные и социальные медиа на предмет резонансных тематических историй. А затем сопоставляли результат поиска с ключевой фразой кампании. Броские отрезвляющие послания экспонировались в DOOH с двухчасовым интервалом, символизирующим частоту, с которой происходят самоубийства в Великобритании.

Говоря о контекстуальной релевантности, еще раз отметим, что среди молодой аудитории она лишь усиливается. Респонденты 18-44 лет не только чаще (на 30%) оценивают DOOH как эстетически приятное медиа по сравнению с аудиторией 45+, но и считают его развлекающим и вовлекающим.

Способность DOOH реализовывать неординарные, уместные и полезные кампании гарантирует медиа быстрый рост, масштабируемость и уверенность в завтрашнем дне.

Автор: Доминик Мюррей (Dominic Murray), group creative account director, Kinetic Active

Перевод: out-of-home.ua

Источник: mediatel.co.uk

Просмотров: 1097 Назад к списку
-->