Новостная лента

06.04.2020

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 03.04.2020

Топ-5 новых идей: как заинтересовать уставшего от рекламы покупателя?

Еще несколько лет назад реклама была очень дорогим ресурсом и вызывала доверие – «если рекламируют, значит что-то особенное».

далее... 02.04.2020

Падение накануне самоизоляции

Еще до введения российскими властями «выходной» недели с 28 марта по 5 апреля трафик в торговых центрах Петербурга начал стремительно падать.

далее... 01.04.2020

Как работают «умные» экраны в супермаркетах

Развитие цифровых технологий трансформирует взаимодействие классического ретейла с клиентами.

далее... 31.03.2020

Мария Гаврилова станет генеральным директором агентства UM

Группа АДВ объявила о новом назначении: пост генерального директора агентства UM займет Мария Гаврилова.

далее... Все новости

«Digital в indoor на юге России только формируется»

23.01.2018
Интервью с Ириной Ишковой, руководителем агентства indoor-рекламы «Индиго» (г. Краснодар).

1

Расскажите нашим читателям историю вашей компании. Как вы пришли к тому, чем сейчас занимаетесь?

Первым шагом было брендирование дверей лифтов в бизнес-центрах Краснодара в 2011 году. Через год мы стали партнерами Advance Group, приобрели часть их конструкций в бизнес-центрах в Краснодаре. Потом добавились бизнес-центры в Сочи и Ростове-на-Дону.

Параллельно с этим мы стали indoor-оператором в премиальных фитнес-клубах Краснодара.

Чем обусловлен выбор направлений?

Это связано с тем, что в БЦ и ФЦ собрана бизнес-аудитория города, и через наше агентство клиенты имеют возможность донести свои сообщения о товарах и услугах до целевой публики.

На какие indoor-решения есть спрос, а какие тренды только формируются?

Традиционно продаются световые панели в местах наибольшей проходимости. Digital в indoor на юге России только формируется.

Что является самым большим препятствием для роста?

Единственное серьезное препятствие за последние годы — то, что большую часть бюджетов клиенты перевели в интернет-продвижение, а бюджет на indoor распределяется по остаточному принципу.

Как вы оцениваете качество и стандартизацию инвентаря на площадках в indoor, где вы представлены? Какие форматы indoor-рекламы вам кажутся интересными и перспективными?

Стандарты были заданы компаний Advance Group много лет назад — это лайтбоксы сити-формата, переносные пилоны и рамки в лифтах. Они едины для большинства городов РФ. С ними работаем и мы. Перспективным считаем digital, но на сегодняшний день для нас это дорого. Со временем мы к этому придем.

Вы говорили, что при реализации федеральных рекламных кампаний тесно сотрудничаете с Advance Group и Master In. В чем специфика работы на рынке юга России?

Думаю, что о специфике юга лучше спросить у наших коллег в Advance Group и Master In. Они работают со всей страной, им со стороны виднее различия в работе с разными регионами.
Наша география по бизнес-центрам – Краснодар, Ростов-на-Дону, Сочи и Новороссийск.

Приходилось ли вам сталкиваться с ограничениями и запретами на рекламирование тех или иных продуктов?

В БЦ практически нет. А вот в ФЦ мы часто сталкиваемся с отказами в размещении рекламы, так как клубы считают, что в рекламе представлены их прямые конкуренты, например салоны красоты, спортивное питание и пр.

В нескольких словах поделитесь вашим опытом продаж и монтажа световых панелей. Насколько вам кажется успешным вложение в это направление? Какое самое заманчивое предложение, которые вы получали при установке оборудования от собственников помещений?

Мы являемся дилерами компании «МегаЛайт», самостоятельно панели не производим. Наиболее интересные предложения случаются от торговых центров.

Планируете ли вы серьезные изменения в деятельности вашей компании в течение этого года: отказ от каких-то видов рекламных носителей или, наоборот, расширение рекламной сети и набор персонала?

Глобальных изменений не планируем. Будет небольшое расширение в деятельности. Добавляем рамки в ЛПУ (поликлиники) Краснодара и Ростова-на-Дону и видеоэкраны на АЗС Краснодара.

Просмотров: 1644 Назад к списку
-->