Новостная лента

23.05.2018

Как искусственный интеллект изменит digital signage?

Мы уже привыкли к DS в цифровых меню ресторанов, indoor носителях и digital-витринах магазинов. Однако может ли эта технология приносить больше пользы?

далее... 22.05.2018

Сеть «КАРО» и Clumba расскажут о своих рекламных возможностях

В Москве состоится презентация рекламных возможностей сети кинотеатров «КАРО».

далее... 21.05.2018

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте indoor-рекламы.

далее... 18.05.2018

Контент на основе данных: мнение рынка

Как изменится рынок рекламы и digital indoor signage – в подборке мнений экспертов рынка, которую подготовили специалисты Addreality.

далее... 18.05.2018

Onelan куплена компанией из сферы кибербезопасности Uniguest

Onelan, английский производитель систем Digital Signage, куплен специализирующейся на кибербезопасности американской компанией Uniguest.

далее... Все новости

Программатик кампания в indoor увеличила посещаемость магазинов MAC Cosmetics

10.01.2018
Производитель косметики MAC задался целью увеличить посещаемость трех флагманских магазинов в Турции.


По словам менеджера по маркетингу MAC Cosmetics в Турции Тугбы Цетегин, бренд использует статичную indoor-рекламу в торговых центрах, но в этот раз захотел провести динамичную и точнее измеримую кампанию с целью привлечь в магазины больше посетителей.

«У нас одна из ключевых точек измерения — посещаемость магазинов», — говорит Цетегин.

Когда агентство Mindshare предложило попробовать программатик подход, как более динамичное и лучше поддающееся оценке решение для повышения посещаемости, Цетегин с решимостью его приняла.

«Классическая «реклама вне дома» отлично подходит для создания известности, но оценивать ее сложно, — говорит менеджер по маркетингу MAC Cosmetics. — Поэтому мы решили попробовать программатик подход».

Mindshare познакомил Тугбу Цетегин с основателем и исполнительным директором программатик рекламной биржи «рекламы вне дома» Awarion (ранее Airsqreen) Альпом Айханом. Через частный рекламный аукцион, функционирующий на базе DSP голландской компании Platform 161, Awarion подключен к находящимся в управлении оператора Core OOH экранам в торговых центрах. Порядка 40 из них расположены вблизи к трем флагманским магазинам MAC Cosmetics.

В отличие от интернет-рекламы, транзакции в программатик OOH происходят пока еще не через аукцион в режиме реального времени; большая часть медиазакупки осуществляется по модели programmatic guaranteed (прямая сделка с фиксированной ценой и с гарантией инвентаря). Тем не менее, по словам Айхана, автоматизация закупки позволяет делать кампании более динамичными, таргетированными, а благодаря постоянно поступающим данным — адаптирующимися на лету.

«Мы можем управлять показом в зависимости от времени суток, в то время как классическая медиазакупка предполагает фиксированное количество дней (две недели) и показов (180 в сутки)», — говорит Айхан.

Программатик подход позволил MAC показывать различные предложения в зависимости от времени. На основании данных счетчиков посетителей в точках продаж и аналитики ShopperTrak бренд определил «вялые» часы для каждого магазина и таргетировал в это время посетителей специальным предложением — экспресс-макияж за 15 минут.

В часы-пик MAC показывал сюжеты, продвигающие главный продукт этой кампании — жидкую помаду Retro Matte Liquid Lipсolour.

«Мы могли смотреть данные по магазинам и отталкиваясь от этого вносить изменения в кампанию, совсем как в ремаркетинг- или разведывательной онлайн-кампании», — говорит Айхан.

Для оценки эффективности программатик-подхода MAC сравнил показатели с теми, что были достигнуты в других торговых центрах, где проводилась статичная кампания. В первом случае (программатик) средняя выручка за неделю повысилась на 28%, во втором — на 15%.

«Мы спрашивали себя: продажи выросли в результате оптимизации OOH-кампании или по другим причинам, — говорит Айхан. — Когда все проанализировали, стало понятно, что дело в способе медиазакупки».

MAC уже думает над следующей программатик OOH-кампанией в марте. По словам Цетегин, компания хочет поэкспериментировать с динамическим обновлением сюжетов и проверить, как различные призывы к действию сработают для тех или иных профилей покупателей.

«В прошедшей кампании мы использовали глобальный креатив, — говорит Цетегин. — В следующий раз планируем использовать гибкий подход и вариативный CTA».

Для MAC, бренда с молодой потребительской базой и не чуждого диджитал, программатик-подход к закупке OOH-медиа станет важной частью диджитал-стратегии.

«MAC очень активен в диджитал-сфере, — говорит Цетегин. — Хорошо, когда для анализа посещаемости можно измерить все параметры кампании, причем в любой момент».

Перевод: out-of-home.ua

Источник:  adexchanger.com

Просмотров: 351 Назад к списку
-->