Новостная лента

17.12.2018

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 14.12.2018

Результаты исследования качества сервиса на рынке Out-of-Home

Опубликованы результаты исследования качества услуг операторов и медиаагентств на рынке outdoor и indoor-рекламы за 2018 год.

далее... 14.12.2018

Активист добился запрета размещать рекламу на подъездах

В поселке Сиверский коммунальщикам запретили рекламировать медицинский центр на подъездах.

далее... 14.12.2018

354 Exclusive Height присоединился к адресной программе Crocus TV

Гастрономический комплекс в башне ОКО выбрал рекламного подрядчика, последовав примеру ресторанов соседних башен.

далее... 13.12.2018

На эскалаторах метро появилась реклама

Московский метрополитен начал размещать информационные стикеры для пассажиров на ступенях эскалаторов.

далее... Все новости

Winter is coming: как «рекламе вне дома» пережить зиму

02.11.2017
Юлия Третяк, Innovations Manager Posterscope Ukraine, рассказала, как эффективно использовать ООН-каналы в зимний период.

Зима – не самая комфортная пора для рекламных активностей в наружке. Морозы и снегопады гарантированно создают неудобства с монтажом, а метели и ветер – риск обрыва рекламных материалов. Еще один вызов для ООН – визуальная неэстетичность носителей из-за снега, грязи и обледеневшего мусора. Но любые ограничения, в том числе и погодные, – это повод обратиться к новым решениям. В агентстве Posterscope Ukraine рекомендуют, как наружке пережить зиму и «сохранить лицо».

Альтернативный outdoor
1
Когда стандартные форматы меркнут на фоне безликой зимы, в бой на улицы городов выходят цифровые и имиджевые форматы. Возьмите на вооружение видеоборды: динамичная картинка точно привлечет внимание аудитории в серые будни. Эффективным решением станут также медиафасады и брандмауэры. Но тут важно соблюдать главное правило зимы – тщательно подбирать контрастность и цветовую гамму при подготовке креативных материалов, чтобы не слиться с «унылостью» окружающей среды.

Согревающий транспорт

Чем ниже температура на улице, тем больше людей в общественном транспорте. Это идеальный канал коммуникации с мобильной аудиторией. Реклама в метрополитене и общественном транспорте дает прежде всего длительный контакт с потребителем, а также вариации форматов: брендирование станций, переходов и составов, бэклайты, метролайты, путевые стены, реклама внутри транспорта. Приятный бонус в охватах в новогодний период – люди чаще путешествуют и, соответственно, повышается посещаемость на железнодорожных станциях и в аэропортах.

Развлекательный indoor
1
В холодную пору люди стремятся в уютные помещения – ТРЦ и кинотеатры. Тут хорошо работает таргетинг на нужные аудитории в местах их скопления. И поскольку главная цель посещения вышеупомянутых мест в большинстве случаев – развлечение, то и лояльность к рекламе тут довольно высока. Особое внимание заслуживают кинотеатры, которые с помощью большого экрана «влюбляют» аудиторию в бренд и помогают ему выделиться благодаря уникальному формату проявления в популярный период – ноябрь-январь.

Торжественная «вишенка»

Зима – идеальный период интегрироваться в праздничные декорации и новогодний интертеймент. Вряд ли можно найти более благоприятный и эмоционально позитивный фон для рекламодателя, чем Новый год. Брендирование елок, катков, зимних фотозон и сити-инсталляций. Весь этот инструментарий поможет выделиться из клаттера и ярко заявить о бренде в «серые» будни.

Источник: mmr.ua

Просмотров: 571 Назад к списку
-->