OOH использует digital-технологии для роста
По данным компаний Outsmart и PwC, доля цифрового сегмента ooh-индустрии во втором квартале 2017 г. составила в Великобритании 46% или £127 млн. (весь рынок «рекламы вне дома» – £278 млн.). При этом рост DOOH в апреле-июне этого года по сравнению с аналогичным периодом 2016 г – 30%.
Объём ooh-рынка по итогам первого полугодия 2017 г. составил £530 млн, из них на digital пришлось £234 млн. (рост – 44% по сравнению с первым полугодием 2016 г.).
Больше всего в этом году денег заработал сегмент наружной рекламы – £255 млн, транзитная реклама принесла £202 млн, indoor-реклама – £73 млн.
В 2016 г. объём британского ooh-рынка составил более £1,1 млрд, на цифровой сегмент пришлось £423 млн.
«Во втором квартале на цифровую наружную рекламу пришлась высокая доля выручки отрасли. Мы с нетерпением ждем дальнейшего развития и использования digital-технологий в ooh и увеличения её доли до 50%», – говорит представитель PwC Марк Мейтленд.
