Новостная лента

06.02.2025

GMG запускает два новых цифровых экрана на проспекте Андропова

Компания GMG устанавливает два медиафасада в Москве, тщательно подобранных по параметрам локации и минимальному информационному шуму, что позволит сделать городской пейзаж ещё ярче.

далее... 23.01.2025

17 ведущих австрийских операторов объединились в новый OOH-союз для роста рынка

Компании, контролирующие более 90% наружной рекламы в Австрии, создали профессиональное объединение с целью увеличить долю OOH в рекламных бюджетах и внедрить единую медиавалюту.

далее... 23.12.2024

Суд обязал Альфа-Банк разместить контррекламу после решения ФАС

Арбитражный суд Москвы поддержал Федеральную антимонопольную службу (ФАС) в деле о недостоверной рекламе вклада Альфа-Банка и обязал банк разместить контррекламу с опровержением.

далее... 17.12.2024

Группа Russ и «Дизайнмастер» заключили стратегическое партнерство

С декабря 2024 года Группа Russ возьмет на себя управление рекламными поверхностями компании «Дизайнмастер», централизовав продажи через свою инфраструктуру.

далее... 04.12.2024

Российский рекламный рынок за три квартала 2024 года вырос на четверть

Рынок рекламы в России демонстрирует устойчивую положительную динамику второй год подряд. Общий объем за девять месяцев 2024 года достиг 620 млрд рублей, что на 25% больше показателей прошлого года.

далее... Все новости

Geo-локационный маркетинг

19.04.2017
«Именно местоположение и является той переменной, которая определяет успех кампании».

1
Директор по маркетингу агентства Kinetic  Лилиана Каро (Liliana Caro) рассказала о том, почему geo-локационный маркетинг – это не просто ход ритейлеров.

Благодаря новым данным и технологиям он становится самостоятельным направлением, охватывающим все каналы, направления и категории.

Границы между каналами, площадками, сферой онлайн и офлайн продолжают размываться, контекст становится важнее площадки, а это значит, что, по словам Лилианы Каро, «теперь локация – та переменная, которая обеспечивает успех кампании».

Технологии – от искусственного интеллекта до дополненной реальности – стремительно развиваются, и постоянное присутствие рядом с потребителем, влияние на его поведение и образ мыслей, становится жизненно важным для маркетологов. Соответственно, «разработка стратегии на основе местоположения доказала свою способность создавать релевантные связи и увеличивать покупательское намерение».

Лилиана Каро рассказала изданию GeoMarketing о том, что показалось ей интересным на выставках CES и NRF в области рекламы вне дома, geo-локационного маркетинга и их всё более тесной взаимосвязи.

– Какие технологии и тренды показались вам самыми интересными на выставках? Как в 2017 году развивается контекстуальный маркетинг?
– В этом году самыми интересными нам показались следующие три тренда, коррелирующие с направлениями нашей работы.

1. Пробуждение чувств: Сенсорные технологии, задействующие все органы чувств: это и виртуальная реальность, и аудио-технологии, и другие инновации, создающие дополненную реальность. Все они оказывают психологический и эмоциональный эффект. Смарт-одежда, устройства, отслеживающие сон или эмоции – все они работают на самоконтроль и саморазвитие. Эти технологии помогают нам в поиск новых путей для того, чтобы создавать более персонализированный и актуальный контент.

2. Контекстные смарт-технологии: Искусственный интеллект (ИИ) находит применения в контекстных смарт-технологиях, от автомобилей на автопилоте со встроенными картами до разработок Alexa and Cortana. Он способствует всё более интуитивному и персонализированному взаимодействию. По мере того, как ИИ появляется во всех устройствах, в медиа, в точках продаж, он даёт нам всё более широкий доступ к аудитории, возможность коммуницировать с потребителем именно там, где это наиболее актуально.

3. Полный охват: Walmart/Jet превращается в Amazon, Amazon превращается в медиа. Alexa использует китайские технологии, китайцы вкладываются в производство экологичных американских машин. Пришла пора пересмотреть место сфер торговли и экономической активности в глобальной экономике. Лучшие бизнес-возможности возникают именно там, где происходит наиболее активный обмен между аудиторией и брендами. Мы рады помочь своим клиентам составить целостную картину и открыть новые возможности.

– Как эти тренды повлияют на вашу работу в этом году? Как вы будете строить эти связи «там, где это наиболее актуально»?
 – Было очень интересно наблюдать технологии, аналогичным нашим, на выставках CES и NRF в этом году. Для нас это – чёткий показатель того, что нативная диджитал-реклама становится всё более актуальной и образовывает всё более прочную (если не постоянную) связь с потребителем. В результате этого все компании, в том числе и Kinetic, проходят трансформацию и поворачиваются в сторону digital-технологий.

Формируется новый поведенческий образ потребителя, который строится на том, какую ценность для него несёт бренд. Это – новый контекст маркетинга. Мы понимаем, что в этом контексте быстрый переход от вовлечения к действию означает для брендов обращение к ЦА в определённых локациях, в тот момент, когда они находятся вне дома и используют мобильные устройства.
Наружная реклама – это не просто билборд, это динамичная экосистема, в которой мы можем задействовать все точки доступа к аудитории, вовлекая и побуждая её к немедленному действию.

– Как тенденция обращения к аудитории в конкретных локациях влияет на сегмент рекламы вне дома?
– Границы между сферами рынка, каналами, онлайном и офлайном размываются – именно поэтому сейчас особенно важно целостное понимание образа действий потребителя и выбирать наилучший контекст для взаимодействия брендов и их ЦА. Именно местоположение и является той переменной, которая определяет успех кампании. Вне зависимости от того, является ли целью увеличить продажи или охват, стратегии, основанные на геотаргетировании, обеспечивают создание релевантных связей и усиление покупательского намерения.
В Kinetic мы работам над возможностью объединять фактор местоположения с другими триггерами – поведением, образом мыслей, погодой, знаковыми культурными событиями. Это позволяет нам создавать контекстуальные стратегии для того, чтобы наши клиенты получали полный доступ к ЦА.

Раньше локационный маркетинг был лишь ходом ритейлеров. Теперь, с развитием данных и технологий, он стал самостоятельным направлением, охватывающим все каналы, направления и категории.

На мой взгляд, Kinetic сейчас на пути к этому новому контексту, в котором сейчас и работают маркетологи. Во-первых, мы провели большую работу, которая позволила нам репозиционировать само понятие наружной рекламы – от простых билбордов до сложной динамичной системы, создающей интегрированные комплексные решения. На настоящий момент вся наша команда работает над поиском новых возможностей применения данных и технологий, чтобы помочь нашим клиентам привлечь внимание ЦА на любых маршрутах, будь то поездка на работу, поход в кино, путешествие в бизнес классе или шопинг премиум-сегмента.

Моя роль заключается в том, чтобы разъяснить и диверсифицировать наши уникальные возможности. Я рада тому, что за последний год мы серьёзно продвинулись в области digital, креатива и планирования. На самом деле, скоро мы объявим о запуске новой платформы по стратегическому планированию, созданной для того чтобы обеспечить уникальное объединение ценностей бренда и ЦА, вне зависимости от формата подачи – онлайн или офлайн.

Источник: geomarketing.com

Просмотров: 1883 Назад к списку
-->