Новостная лента

17.03.2025

Рынок рекламы в России вырос на 24,3% в 2024 году

По итогам 2024 года объем российского рекламного рынка составил 679,1 млрд рублей, показав рост на 24,3%. Лидером по динамике стала наружная реклама.

далее... 11.03.2025

Russ впервые подключила суперформаты в Москве к программатик-продажам

Группа Russ запустила программатик-продажи на крупнейших суперформатах Москвы, открыв доступ к управлению рекламой через онлайн-платформу Russ.Online.

далее... 27.02.2025

GMG открыла продажи рекламы на 10 новых медиафасадах

General Media Group продолжает расширение, запустив продажи рекламных мест сразу на 10 новых медиафасадах в четырёх городах России.

далее... 06.02.2025

GMG запускает два новых цифровых экрана на проспекте Андропова

Компания GMG устанавливает два медиафасада в Москве, тщательно подобранных по параметрам локации и минимальному информационному шуму, что позволит сделать городской пейзаж ещё ярче.

далее... 23.01.2025

17 ведущих австрийских операторов объединились в новый OOH-союз для роста рынка

Компании, контролирующие более 90% наружной рекламы в Австрии, создали профессиональное объединение с целью увеличить долю OOH в рекламных бюджетах и внедрить единую медиавалюту.

далее... Все новости

Прогноз на 2017 год

13.01.2017
Британского директора агентства Posterscope.

2016 был годом индивидуума. Потребители решительно отвергли прежние способы идентификации по полу, возрасту и уровню благосостояния, о чем свидетельствует направление развития традиционной модели телевещания — в сторону основывающихся на знании интересов своей аудитории стриминговых сервисов вроде Netflix. Бренды понимают это все более отчетливо и используют более сложные каналы коммуникации и способы таргетирования для соответствия интересам потребителей.

В 2017 году способность out-of-home обращаться к большим аудиториям останется главным преимуществом медиа. Если добавить к этому геолокационные данные и информацию об аудитории (в режиме реального времени), реклама вне дома получит возможность более точно адресовать сообщения, сохраняя при этом большой охват. Бренды смогут обращаться к массам, и в то же время вылавливать узкую целевую аудиторию в нужное время суток.

Подвижки в области оперативных данных и развитие DOOH позволят нам быть более чуткими к изменениям тенденций, и использовать различные объединяющие социальные ситуации и настроения. Благодаря этим данным можно будет выделить относительно типичные группы по образу мышления, что позволит адресовать сообщения более эффективно, чем при помощи традиционного группирования по социально-демографическим характеристикам. Понимание реальной аудитории, в противоположность сводным данным о ней, поможет в 2017 году еще точней таргетировать аудиторию вне дома.
1
Автор: Глен Уилсон (Glen Wilson), генеральный директор агентства Posterscope

Перевод: out-of-home.ua

Источник: Pioneering Out-Of-Home

Просмотров: 1722 Назад к списку
-->