Новостная лента

16.05.2022

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 13.05.2022

Кинотеатры недосчитались зрителей

Сборы и посещаемость ускорили падение в апреле.

далее... 13.05.2022

Сергей Ефимов возглавил рекламный бизнес «Почты России»

До этого он почти 5 лет занимал должность директора по маркетинговым технологиям в OMD OM Group.

далее... 13.05.2022

Киносетям может потребоваться помощь государства в решении вопросов с ТЦ

Директор сети «Синема парк и Формула кино» Алексей Васясин предположил, что в будущем им придется закрыть некоторые кинотеатры, чтобы таким образом все же сохранить часть площадок.

далее... 12.05.2022

ТЦ продолжают пустеть

Активность на рынках коммерческой недвижимости снижена.

далее... Все новости

Московские подъезды ждут китайских денег

23.12.2016
Претендент на установку рекламных экранов ищет инвестора.

1
Претендующая на установку в 40 тыс. московских подъездов видеоэкранов с городской и коммерческой информацией компания «Орлис медиа» надеется привлечь к проекту партнеров, которые будут готовы внести около 1,5 млрд руб. инвестиций. В мэрии планируют провести конкурс уже в начале 2017 года и ожидают высокую конкуренцию за контракт. Ключевым критерием должна стать его цена, которая будет начинаться от 280 млн руб. за семь лет.

«Орлис медиа» ведет переговоры с российскими и китайскими инвесторами для партнерства по установке экранов в подъездах Москвы, рассказали "Ъ" в компании. Названия компаний там не раскрывают, уточняя, что речь идет, в частности, об участниках китайского рынка indoor-рекламы. В ходе переговоров обсуждаются инвестиции в проект на уровне $25 млн (около 1,5 млрд руб. по курсу ЦБ), еще $3 млн (около 183 млн руб.) вложит сама «Орлис медиа».

Конкурс на установку информационных видеопанелей в жилых подъездах пройдет в начале 2017 года, сообщал ранее департамент информационных технологий Москвы (ДИТ). Экраны установят в 40 тыс. подъездов, управляемых ГБУ «Жилищник». Ограничений по происхождению капитала нет, иностранные инвесторы тоже могут участвовать, уточняют в ДИТ. Подведение итогов конкурса пройдет в первом квартале 2017 года, следует из презентации департамента. Срок действия контракта составит семь лет, а отчисления в пользу города — не менее 1 тыс. руб. с экрана в год. Получается, что минимальная сумма контракта может составить около 280 млн руб. за весь срок.

Ежедневная аудитория дисплеев оценивается в 6-8 млн человек. В презентации ДИТ указано, что 20% эфирного времени будет выделяться под социальную рекламу. В частности, будут транслироваться сообщения коммунальных служб, информация о городских событиях и чрезвычайных происшествиях.

«Орлис медиа» не единственный претендент на контракт. В ДИТ указывают, что интерес к конкурсу проявили около десяти компаний из разных отраслей: рекламные агентства, инвестиционные фирмы, девелоперы, представители телеком-рынка. Сейчас в департаменте финализируют критерии, по которым будут оцениваться заявки. Наиболее важным должен стать объем отчислений за право установки конструкций.

«Эти средства останутся на местах, и управляющие компании обязаны будут вложить их в ремонт и содержание дома»,— уточняет представитель департамента. Также будет учитываться объем квоты для городских оповещений и характеристики самих экранов.

«Орлис медиа» в своей заявке планирует предложить увеличить количество городской информации до 40%. На коммерческую рекламу будет отводиться еще 30-40% времени, но это предмет переговоров с китайскими партнерами, которые настаивают на увеличении показателя, говорят в компании. Оставшийся эфир, как предполагается, займет нерекламный контент. В компании рассчитывают, что проект будет приносить 1-2,5 млрд руб. в год, причем около 20-30% рекламы будет приходиться на малый бизнес, например районные магазины.

Комментировать, насколько проект будет интересен крупным рекламодателям, пока сложно, поскольку они ориентируются не на количество подъездов, а на то, как донести сообщение до релевантной аудитории по определенной цене, рассуждает управляющий директор Dentsu Aegis Network в России Максим Осипов. Кроме того, имеет значение, как технологически будет обслуживаться такое количество экранов. В пользу формата играет то, что в outdoor-рекламе сейчас есть тренд на установку цифровых экранов и интернет-технологии, позволяющие оценивать качество трафика и настраивать таргетинг, указывает эксперт.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок indoor-рекламы пока стагнирует: в первом полугодии 2016-го он вырос только на 2% к аналогичному периоду прошлого года, до 1,5 млрд руб.

Автор: Елизавета Макарова

Источник: Газета «Коммерсантъ»

Просмотров: 1931 Назад к списку
-->