Новостная лента

26.09.2022

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 23.09.2022

PepsiCo прекратила производить Pepsi, 7UP и Mountain Dew в России

Американская корпорация PepsiCo сообщила об исчерпании запасов концентратов для газировок в России.

далее... 22.09.2022

Где рекламировать бизнес после отключения иностранных соцсетей

В марте 2022-го года часть рекламных площадей перестали быть доступными для показа объявлений на территории РФ. Разберемся как это повлияло на бизнес, куда перенаправлять рекламные бюджеты и какие возможности открылись.

далее... 21.09.2022

Домодедово растеряло трафик

Аэропорт показал худшую динамику в МАУ.

далее... 20.09.2022

В Минцифры считают, что идея запрета рекламы фастфуда для детей на ТВ требует проработки

В ведомстве обратили внимание на то, что в нормативных правовых актах отсутствуют термины "фастфуд" и "медиаплощадки".

далее... Все новости

ZenithOptimedia улучшила прогноз по российскому рынку рекламы

14.09.2016
Сеть медиаагентств ZenithOptimedia значительно скорректировала прогноз расходов на рекламу в России в 2016 году.

По мнению экспертов, темпы роста рынка приблизятся к докризисному уровню — во многом за счет интернета. Из традиционных медиа в плюс вернутся только ТВ и наружная реклама.

По итогам текущего года объем рекламного рынка России вырастет на 7,1% и составит 329,3 млрд руб. Об этом говорится в прогнозе, предоставленном AdIndex российским представительством ZenithOptimedia.

Темпы роста расходов рекламодателей и их сумма вернутся к уровню докризисного 2013 года. Тогда рынок вырос по сравнению с 2012 годом на 10% до 327,8 млрд руб.

Наиболее динамичным сегментом по-прежнему будет интернет, предсказывают аналитики. В 2016 году он так же, как и в 2015, увеличится на 15%. Это самый высокий темп роста в сравнении с остальными медиа, но в то же время и самый низкий за последние семь лет. Тем не менее, тенденция, заданная с пикового по росту 2011 года, сохранится. Интернет останется вторым по размеру сегментом рекламного рынка с объемом в 111,5 млрд руб.

Телевидение и наружная реклама – единственные традиционные медиа, которые покажут в этом году положительную динамику после разгромного 2015-го (тогда по всем сегментам, кроме интернета, наблюдался спад от 14,5% до 29%). Объем телерекламы вырастет на 6% и составит 144,9 млрд руб. Таким образом, ТВ сохранит за собой первое место по доле на рынке. Сегмент наружной рекламы увеличится на 5% до 33,6 млрд руб. – показатель сопоставим с уровнем 2011 года в 34,3 млрд руб.

Труднее всего придется печатным СМИ. Объем рекламы в этом медиа снизится на 10% до 21 млрд руб. Это самый низкий показатель за последние девять лет. Радиореклама замрет на 14,2 млрд руб – в сравнении со спадом в 16% в прошлом году это можно считать позитивным результатом.

Indoor-реклама и реклама в кинотеатрах продолжат падение, но в этом году спад будет даже ниже, чем в 2014 году — 5% против 9% в 2014. Объём рынка составит 3,9 млрд руб., это сравнимо с показателем 2011 года — 4 млрд руб.

Обновленный прогноз Zenith по российской индустрии рекламы близок к ожиданиям других аналитиков. В июле GroupM, медиабаинговое подразделение WPP, сообщило, что по итогам этого года ожидает прирост в 7,8% до 331,4 млрд руб. В начале сентября медийная сеть Carat значительно улучшила свой мартовский прогноз. По версии экспертов этой компании, рынок рекламы в России в 2016 году вырастет на 6,2%. Все аналитики сходятся в том, что драйвером роста будет digital-сегмент.

Источник: radioportal.ru

Просмотров: 1818 Назад к списку
-->