«Новые рекламные форматы в продуктовом ретейле»
2 декабря 2015 года в Premier Palace Hotel состоялось мероприятие, специально подготовленное для маркетинг-директоров, специалистов трейд-маркетинга, профессионалов из ведущих рекламных агентств. Компания Diamond TV организовывает мероприятие уже второй год подряд. Главная тема конференции – «новый рекламный носитель в сегменте digital indoor в ритейле».
Маркетологам известно, как важно коммуницировать с покупателем в точке продаж, но инструментов для стимулирования в ретейле не так уж и много. Но даже те, что есть, не всегда дают ожидаемый результат. А значит возникает вопрос: как гарантированно донести свое сообщение до аудитории при ограниченном бюджете?
Организаторы мероприятия пригласили более 100 представителей крупных международных брендов и рекламных агентств. Специалисты компании Diamond TV рассказали о новом и эффективном формате взаимодействия с целевой аудиторией, подробно разобрали перспективные рекламные возможности взаимодействия видеостоек с посетителями супермаркетов. На примере размещений топовых рекламодателей показали успешные кейсы таких компаний, как Procter&Gamble, L`oreal, Баядера групп. В числе реализованных проектов – Coca-Cola, Санта Бремор, Ясенсвіт, Водный мир, Наш сік, Сандора, Nivea, М`ясна гільдія и другие.
В числе тем, запланированных к обсуждению были:
- новый рекламный инструмент в продуктовом ретейле;
- география развития сети покрытия видеостоек Diamond TV;
- брендирование видеостоек для усиления визуализации бренда;
- использование мультимедийных технологий Intel RealSense на рекламных носителях;
- способы взаимодействия бренда с покупателем внутри супермаркета – технологии Kinect;
- как увеличить конверсию рекламного сообщения и заинтересовать посетителя в точке принятия решения;
- как считать эффективность видео сообщения – технологии eye catcher.
Представители Diamond TV затронули темы, которые на Украине мало кто хочет и может развивать, но они очень актуальны на зарубежных рекламных рынках.
Павел Максимов, коммерческий директор Diamond TV: «Наша задача дать рекламодателю максимально прозрачный инструмент для стимулирования продаж их бренда. Поэтому мы вкладываем значительные средства и время в тестирование и запуск технологий, которые смогут дать желаемый результат. Для нас очень важно оставаться клиентоориентированной компанией».
На конференции обсуждались вопросы реальной эффективности рекламного инвентаря в ретейле. Прозвучало много вариантов «правильности» к подходам измерения, однако сошлись во мнении, что мультимедийные технологии позволят более прозрачно строить отчеты о проделанных кампаниях.
Роман Степанец, директор Diamond TV: «Изначально мы позиционировали наши видеостойки как POS Digital material в точке продаж, что изначально относится к трейд-бюджетам. Но вскоре пришли к выводу, что можем претендовать на маркетинговые бюджеты, в том числе. Видеостойки можно достаточно легко измерить в медийных показателях, такими как OTS,GRP, CPT».
Мероприятие было интересно не только специалистам маркетинга, но и представителям торговых сетей. Ведь им важно расширять медиа возможности для своих поставщиков, особенно если это высокотехнологичные решения.
Сафонов Олег, Business director Diamond TV: «В этом году на нашу конференцию мы пригласили ретейлеров и инвесторов из Украины, а также зарубежных коллег. Хотим рассказать об успешном опыте и реальных кейсах игроков рынка Украины, а также шире раскрыть потенциал нашего носителя».
Источник: diamondtv.com.ua
