«Самый инновационный вклад в рекламную кампанию со стороны владельца медиа»
С 4 мая по 31 мая 2017 года JCDecaux в партнерстве с Martell (Pernod Ricard) запустила цифровую кампанию на 23 новых 85-дюймовых экранах с использованием динамического контента и приложения WeChat Shake для промо новой ограниченной партии коньяка Martell Signle Estate.
«Динамическое решение» – инструмент, разработанный JCDecaux для отображения контента на основе данных расписания полетов и местоположения в режиме реального времени.
Сообщение о времени вылетов в восемь китайских городов отображалось на экранах, позволяя пассажирам максимально использовать время ожидания за покупкой Martell New Single Estate в ближайшем магазине беспошлинной торговли.
Кампания проводилась на китайском и английском языках, чтобы направить в магазин беспошлинной торговли заметивших рекламу пассажиров, на экраны выводились точные расстояния, основанные на координатах GPS.
Чтобы продвинуть взаимодействие бренда, экраны были оснащены сигнальными маячками, и благодаря призыву к действию, расположенному в нижней части экрана, пассажирам предлагалось встряхнуть свои мобильные телефоны с помощью приложения WeChat Shake, чтобы получить эксклюзивное предложение для покупки Martell Corden Bleu.
Это была успешная онлайн/офлайн кампания, результатами которой являются 91% уникальных кликов от WeChat Shake, 67% рост продаж Martell Single Estate и двузначный цифровой рост по сравнению с тем же месяцем прошлого года.
Посмотреть видео.
