Новостная лента

27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... 27.12.2023

Оператор Russ займется распространением рекламы еще в девяти аэропортах

Управляющая компания «Аэропорты регионов», с которой заключил контракт оператор рекламы, на фоне роста пассажиропотока и развития внутреннего туризма планирует увеличить доходы от этого сегмента.

далее... Все новости

Факторы роста рынка indoor-рекламы

Внешние факторы

Перенасыщенность рекламой традиционных медиа.

Рекламное законодательство => дополнительные ограничения на традиционные медиа. На рынке «внутренней» рекламы отсутствуют ограничения на рекламу ряда продуктов. Для производителей ликеро-водочной продукции рынок indoor является одной из немногих возможностей легально заявить потенциальному потребителю о себе и своей продукции.


Рост личного благосостояния => изменение досуга. Перераспределение свободного времени от домашнего досуга (в т.ч. от просмотра TV) в сторону indoor-пространств (рестораны, фитнес-центры, торгово-развлекательные центры и т.д).


Насыщение товарных рынков => повышение эффективности последнего контакта. При высоком уровне конкуренции и, как следствие, внушительном потоке рекламной информации покупка становится более импульсной, а значит, высокое значение приобретает именно последний контакт.

Трансформация российской торговой системы (в частности, активное развитие сетевых магазинов).

Развитие максимаркетинга. Новая тенденция развития маркетинга — от массового к индивидуализированному, соответственно, становится популярной реклама, направленная на четко выделенную целевую аудиторию и исключительно на нее.

Внутренние факторы

Совершенствуются рекламные инструменты/носители. Активное распространение получают digital signage носители. Рекламные носители становятся более дорогими, более эффективными.
Растет конкуренция между рекламными носителями за воздействие на потенциального потребителя, растет конкуренция между продавцами рекламных возможностей.

Исходя из перечисленных внешних и внутренних факторов роста рынка можно сделать следующие основные выводы:


Преимущества indoor-рекламы

Многообразие типов рекламных носителей — возможность использования инструментов рекламного воздействия всех медиа (ТВ- или радиоролики, макеты прессы, POSM и ООН).
Уникальные возможности таргетирования: точное попадание в целевую аудиторию (и только в нее), охват труднодостижимых целевых групп (высокодоходные, работающие, учащиеся), узкое географическое таргетирование (к примеру, один район города, станция метро).
Отсутствие жестких законодательных ограничений для ряда товарных групп.
Максимально высокая частота контакта.
Высокое качество контакта (вызвано в т.ч. комфортными условиями восприятия рекламы сравнительно с другими медиа), высокий уровень внимания к рекламе (в т.ч. ввиду от­сутствия возможности переключений), высокая длительность контакта.
Сравнительно высокая вероятность «последнего контакта» в соотношении с другими медиа.
Цена (indoor — относительно недорогой рекламный канал).

Согласно исследованиям, детское и взрослое население пребывает наибольшее количество времени именно в различных типах помещений indoor (после домашнего времяпрепровождения).

time_indoor

Индивид в среднем проводит в зоне потенциального воздействия indoor рекламы в 2-2,5 раза больше времени, чем, к примеру, в зонах outdoor (23,3% против 11% соответственно).

Представители рассматриваемых труднодостижимых целевых групп ежедневно находятся в indoor-пространстве в среднем на час дольше среднего представителя базовой аудитории 16+.

-->