Новостная лента

17.08.2017

Facebook тестирует таргетинг на посетителей магазинов

Новый вариант таргетинга позволит компаниям нацеливать рекламу на тех людей, которые ранее посетили их офлайн-магазины.

далее... 16.08.2017

MMG представляет будни менеджера по рекламе

В августе 2017 года федеральному оператору indoor-рекламы в учебных заведениях MaxMediaGroup (MMG) исполняется десять лет.

далее... 15.08.2017

Откройте новые горизонты вместе с Ascreen

Компания Ascreen соберет в Петербурге 200 гостей из разных регионов страны и вместе отправится открывать новые AV-горизонты.

далее... 14.08.2017

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте indoor-рекламы.

далее... 11.08.2017

Сети универмагов борются с уменьшением трафика в торговых центрах

Ритейлеры Macy's Inc (M) и Kohl's Corp (KSS) сообщили о снижении квартальной выручки.

далее... Все новости

Факторы роста рынка indoor-рекламы

Внешние факторы

Перенасыщенность рекламой традиционных медиа.

Рекламное законодательство => дополнительные ограничения на традиционные медиа. На рынке «внутренней» рекламы отсутствуют ограничения на рекламу ряда продуктов. Для производителей ликеро-водочной продукции рынок indoor является одной из немногих возможностей легально заявить потенциальному потребителю о себе и своей продукции.


Рост личного благосостояния => изменение досуга. Перераспределение свободного времени от домашнего досуга (в т.ч. от просмотра TV) в сторону indoor-пространств (рестораны, фитнес-центры, торгово-развлекательные центры и т.д).


Насыщение товарных рынков => повышение эффективности последнего контакта. При высоком уровне конкуренции и, как следствие, внушительном потоке рекламной информации покупка становится более импульсной, а значит, высокое значение приобретает именно последний контакт.

Трансформация российской торговой системы (в частности, активное развитие сетевых магазинов).

Развитие максимаркетинга. Новая тенденция развития маркетинга — от массового к индивидуализированному, соответственно, становится популярной реклама, направленная на четко выделенную целевую аудиторию и исключительно на нее.

Внутренние факторы

Совершенствуются рекламные инструменты/носители. Активное распространение получают digital signage носители. Рекламные носители становятся более дорогими, более эффективными.
Растет конкуренция между рекламными носителями за воздействие на потенциального потребителя, растет конкуренция между продавцами рекламных возможностей.

Исходя из перечисленных внешних и внутренних факторов роста рынка можно сделать следующие основные выводы:


Преимущества indoor-рекламы

Многообразие типов рекламных носителей — возможность использования инструментов рекламного воздействия всех медиа (ТВ- или радиоролики, макеты прессы, POSM и ООН).
Уникальные возможности таргетирования: точное попадание в целевую аудиторию (и только в нее), охват труднодостижимых целевых групп (высокодоходные, работающие, учащиеся), узкое географическое таргетирование (к примеру, один район города, станция метро).
Отсутствие жестких законодательных ограничений для ряда товарных групп.
Максимально высокая частота контакта.
Высокое качество контакта (вызвано в т.ч. комфортными условиями восприятия рекламы сравнительно с другими медиа), высокий уровень внимания к рекламе (в т.ч. ввиду от­сутствия возможности переключений), высокая длительность контакта.
Сравнительно высокая вероятность «последнего контакта» в соотношении с другими медиа.
Цена (indoor — относительно недорогой рекламный канал).

Согласно исследованиям, детское и взрослое население пребывает наибольшее количество времени именно в различных типах помещений indoor (после домашнего времяпрепровождения).

time_indoor

Индивид в среднем проводит в зоне потенциального воздействия indoor рекламы в 2-2,5 раза больше времени, чем, к примеру, в зонах outdoor (23,3% против 11% соответственно).

Представители рассматриваемых труднодостижимых целевых групп ежедневно находятся в indoor-пространстве в среднем на час дольше среднего представителя базовой аудитории 16+.