Новостная лента

30.10.2024

HBO запускает грандиозную кампанию для "Дома дракона" с драконами и овцами в доспехах

HBO удивила зрителей, смешав реальные инсталляции и CGI, чтобы подогреть интерес к сериалу "Дом дракона". Кампания охватила миллиарды просмотров, включая необычные инсталляции по всему миру.

далее... 24.10.2024

Половина рекламных компаний Саратова не платят за аренду муниципальной земли

Депутат Вячеслав Доронин на заседании гордумы раскритиковал работу властей, заявив, что неэффективные договоры позволяют операторам наружной рекламы уклоняться от уплаты аренды, что наносит ущерб бюджету города.

далее... 07.10.2024

Specsavers запустила забавную кампанию в аэропортах Австралии с ошибочными приветствиями

Сеть оптики Specsavers решила пошутить над проблемами со зрением, разместив в аэропортах Австралии неправильные приветствия для путешественников.

далее... 24.09.2024

МТС Юрент и Фитмост удивили Москву: девушка на шпагате на экране «Октября»

В центре Москвы на экране кинотеатра «Октябрь» появилась девушка на шпагате — оригинальный ход от МТС Юрент и Фитмост для анонса новой акции.

далее... 16.09.2024

British Airways запустила ироничную рекламную кампанию бизнес-класса

Авиакомпания представила наружную рекламу с юмористическими слоганами, приоткрывающими завесу над комфортом ее бизнес-класса.

далее... Все новости

Сравнение возможностей indoor-рекламы с другими каналами коммуникации

Телевидение

Плюсы:


Минусы:


Indoor в качестве дополнения к ТВ может успешно компенсировать недобор телевизионного рекламного воздействия на узкие целевые группы. При этом размещение успешного телевизионного рекламного ролика на таком indoor-носителе, как плазменная панель, даст аналогичную ТВ оптимальную погруженность в рекламное сообщение (с задействованием того же разнообразия органов чувств) плюс компенсацию недостатков телевизионной рекламы, то есть при этом варианте достигается узкая целевая группа (и рекламное воздействие преимущественно распространяется только на нее) на фоне более низкого уровня рекламного клаттера, причем в большинстве случаев в момент, более приближенный к принятию решения о покупке, чем в ситуации домашнего телесмотрения (частный случай — «последний контакт», то есть воздействие в момент принятия решения).

Радио

Плюсы:


Минусы:


В целом indoor и радио по-разному воздействуют на аудиторию, решают разные коммуникационные задачи и не являясь адекватными взаимозаменителями. Однако indoor-среда предлагает инструмент, аналогичный радио, — возможность «звукового сообщения внутри помещения» и в ряде случаев (специфическая целевая аудитория, узкое географическое таргетирование) может стать успешной заменой/дополнением радио, при этом воздействуя на целевую аудиторию непосредственно перед/в момент покупки.

Пресса

Плюсы:


Минусы:


В большинстве случаев indoor-носители, такие как газеты и полиграфические материалы, распространяемые внутри помещений, не только успешно и полностью заменяют рекламные материалы в прессе, но и демонстрируют ряд очевидных преимуществ: приближенность к принятию решения, узкое таргетирование (практически невозможное в прессе), региональность, удешевление.

Outdoor

Плюсы:


Минусы:


Outdoor — прямой конкурент indoor как медиа в ракурсе рекламного бизнеса. Indoor практически полностью может заменить ООН, давая при этом ряд неоспоримых преимуществ, как то:

Исключение составляют только cупербольшие форматы, которые проблематично разместить внутри помещения.

Основные выводы

Indoor как рекламный канал является стандартным и конкурентоспособным медиа, по некоторым критериям эффективности превосходящим привычные каналы рекламы (к примеру, радио, прессу, ООН), что позволяет в ряде случаев считать indoor эффективной их заменой.

Indoor как дополнительное медиа, включенное в крупные media mix рекламные кампании, может существенно повысить эффективность кампании в целом за счет уникальных возможностей узкого таргетирования («довешивание» средствами indoor по узким труднодостижимым целевым группам), многообразия типов носителей (возможность использования успешных макетов других медиа), качества контакта и прочих рассмотренных факторов.

В ряде случаев (к примеру, узкое географическое таргетирование) indoor может выступать самостоятельным (единственным) рекламным носителем для проведения эффективной рекламной кампании.

-->