В топ-10 крупнейших рекламодателей России почти не осталось зарубежных компаний
В топ-10 крупнейших рекламодателей на российском ТВ и в интернете в III квартале почти не осталось зарубежных компаний, пишет РБК со ссылкой на рейтинг медийного агентства Starlink. Лидером по рекламным бюджетам стал «Сбер», хотя его расходы сократились год к году на 36%, до 2,4 млрд руб. Но по сравнению со II кварталом 2022 г. они выросли на 28%.
Второе место с ростом расходов на рекламу на 62%, до 1,5 млрд руб., занял маркетплейс Ozon. На третьем месте — «Яндекс» (1,52 млрд руб.).
Сильно поменялись категории крупнейших рекламодателей. Прекращение поставок автомобилей BMW, Volkswagen, Volvo и др., уход ход производителей косметики L'Oreal, Lancome и Maybelline NY, а также сворачивание маркетинговой деятельности Unilever, PepsiCo и Coca-Cola привели к тому, что традиционные категории «автопром», «красота и здоровье» и «безалкогольные напитки» выбыли и рейтинга, уступив место продуктам питания, одежде и развлечениям.
Из компаний, вошедших в топ-10 рекламодателей на ТВ и в интернете в III квартале, бюджеты нарастила только розничная торговля. Наибольший рост у «Магнита» — на 108% (9-е место в рейтинге крупнейших рекламодателей). Затем идет X5 Group (сети «Перекресток» и «Пятерочка») — на 89%. У «Магнита» примерно половина инвестиций в массовую рекламу идет на продвижение ценового промо, до конца года компания не планирует сокращать рекламное размещение, рассказал представитель компании.
В целом ритейл снизил расходы на рекламу на 30% по сравнению с прошлым годом, до 16,4 млрд руб. Это связано с сокращением бюджетов других рекламодателей: например, Ikea, объясняет глава отдела исследований Starlink Александр Андерсон.
