Лето пришло!
Позиционируясь как «доступный люкс», Lacoste рассчитан на потребителя со средним и выше среднего достатком. Целевая аудитория Lacoste – это позитивные и жизнерадостные люди, которые ценят общение, ведут здоровый образ жизни, любят спорт, предпочитают активные виды отдыха, путешествуют, имеют широкий круг интересов. Основную покупательную активность к бренду проявляют женщины в возрасте 22–38 лет, современные, стильные, образованные и успешные в работе. Лояльность к Lacoste высока и у мужчин той же возрастной категории. В обувной коллекции Lacoste представлены несколько линий, в том числе молодежная и яркая линия Lacoste L!VE. Также Lacoste известна своей сдержанной и элегантной классикой, которая может быть интересна, в частности, более взрослой мужской аудитории (40–50 лет).
Весенняя кампания Lacoste направлена на достижение молодежной целевой аудитории. Реклама на транспорте, к которой клиент решил прибегнуть впервые, призвана усилить эффект от работы других составляющих медиамикса, заинтересовать как пешеходов, так и водителей личного транспорта. Внешнее оформление транспорта продумано таким образом, чтобы «зацепить» или женскую аудиторию с помощью специальных цветовых акцентов и изображения обуви, или сугубо мужскую. Кампания проходит под слоганом: «А вот и лето!».
Также этой весной Arena Magic Box обеспечивает проведение рекламных кампаний и для других линий продукции бренда. Категории Lacoste Apparel и Lacoste Leather Goods продвигаются в прессе, наружной рекламе и торговых центрах, в Интернете и iPad-версиях различных журналов.
Справка
LACOSTE — французская компания, основанная в 1933 году. Под зонтичным брендом LACOSTE производится одежда, обувь, парфюмерия, часы, модные аксессуары и различные кожаные изделия. Контрольный пакет акций компании принадлежит швейцарскому ритейлеру Maus Frères.
***
Агентство Arena Magic Box возникло в результате слияния медиаагентства Arena и независимого агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций Magic Box в декабре 2008 года. Входит в рекламно-коммуникационный холдинг Havas Media Group.
Продукты, услуги, специализация: агентство предоставляет полный спектр коммуникационных услуг, включая стратегическое планирование, медиабаинг, креатив.
Основные клиенты и бренды: Canon, Electrolux, Escada, PUIG, Master Card, Hugo Boss, Ralf Ringer, Moccona, Mattel, Karcher, Lactalis, Lacoste, «Аэрофлот», «Актавис», «Балтика», «Дикси», «Роснефть» , Dunlop, Ренессанс Кредит, «Лукойл», «Эвалар», «36.6», Ингосстрах, Valenta, Министерство туризма Израиля, Банк Русский Стандарт и другие.
Президент: Олег Лещук. Генеральный директор: Руслан Самаев.
