Heineken предлагает сыграть в футбол
Для наибольшего зрительного эффекта и эмоционального воздействия на посетителей размещение было осуществлено в двух зонах, следующих одна за другой и взаимосвязанных направлением движения, заданным архитектурой самого комплекса.
Во-первых, это атриум у входа, в котором забрендированы межэтажные бетонные перекрытия и размещена подвесная конструкция. Подвесная конструкция сложной геометрической формы, состоящая из кубов различной величины и размещённых в определенном порядке, визуально образует бутылку пива Heineken.
Во-вторых, это центральный атриум. Здесь, по всей окружности межэтажных перекрытий, установлены светодиодные экраны. Длина каждого из них 55 метров, высота - 1,6 метра, а площадь составляет 88 квадратных метра. Технология производства экранов позволила сократить расстояние между соседними пикселями до 5 мм, тем самым обеспечив высокое качество изображения. Рекламный ролик Heineken, адаптированный РА «Мартин Иден» специально для экранов такого формата, стал главной изюминкой этой рекламной кампании.
На первом этаже, у фонтанов, установлен макет футбольного стадиона, внутрь которого может зайти любой желающий. В конструкции использовалась дополненная реальность и там можно почувствовать себя чемпионом и, конечно же, любителем пива Heineken.
Период проведения рекламной кампании - март 2013 года.
http://www.advertology.ru/article114125.htm
