Добавлен комментарий к статье "Подходы к оценке эффективности indoor рекламы"
Безусловно, использование indoor как канала коммуникации неоценимо с точки зрения достижения определенных целевых аудиторий. Как правило, использование indoor хорошо вкупе с более массовыми медиа для комплексного воздействия на аудиторию, такими как ТВ, Интернет, радио, пресса, наружная реклама, реклама в кинотеатрах и др.
Говоря «indoor», мы подразумеваем размещение рекламы на плазменных панелях, экранах, LCD-мониторах, расположенных в аэропортах, магазинах, аптеках, фитнес-клубах, ресторанах и др. Каждая площадка имеет свою специфику как с точки зрения аудитории, так и с точки зрения возможностей для размещения и метода оценки эффективности кампании. Чтобы оценить количественную (объемы аудитории, контакты с рекламой, частоту контактов) и качественную (качество контакта, длительность контакта, последствия контакта) составляющие indoor-кампании, одновременно могут применяться высокотехнологичные методы. Это, как правило, электронные измерения, проводимые при помощи системы GPS-трекинга, портативных пиплметров, мобильных устройств и т.д.
Использование подобных технологичных решений требует достаточно крупных инвестиций в организацию системы измерений. И это в настоящий момент не представляется реалистичным, поскольку доля медиабюджетов indoor в общем «рекламном пироге», по данным АКАР, составляет 1%. С этой точки зрения ситуация с indoor несколько схожа, например, с таким новым каналом коммуникации, как тематическое ТВ: оба пока не могут похвастаться объемом бюджетов, сопоставимым с ТВ или ООН, однако уже заслужили репутацию очень перспективных площадок в плане привлечения дополнительной аудитории рекламных кампаний.
Игорь Космарский, вице-президент по развитию бизнеса, OMD MD | PHD Group
Ссылка на статью: http://all-indoor.ru/about_indoor/research/
