Возьмите свой вкус Coca-Cola сейчас
Coca‑Cola Zero Sugar запускает первую в своем роде интерактивную кампанию с использованием дополненной реальности, приглашая фанатов принять участие в акции «#TakeATaste Now».
25 сентября 2023 года компания Coca‑Cola Zero Sugar запустила #TakeATaste Now — инновационную AR-раздачу и общенациональную цифровую кампанию Out-of-Home (DOOH) в партнерстве с ритейлером Tesco Group, которая приглашает поклонников Coca‑Cola без сахара.
Эта пробная кампания — первый крупномасштабный опыт компании Coca-Cola в формате DOOH и AR с двусторонним контролем.
Впервые потребители смогут изменять анаморфотный 3D-креатив на любом экране в режиме реального времени с помощью своего мобильного устройства. Люди могут отсканировать QR-код на экранах и получить цифровую бутылку Coca-Cola Zero Sugar на своем мобильном устройстве, работающем на платформе DOOH.com Connect, а затем получить цифровой ваучер на настоящую бутылку объемом 500 мл, включая вкус «Вишня» в магазинах Tesco. Те, кто воспользуется сертификатом, также получат игровые баллы в официальном приложении Coca-Cola, что позволит им участвовать в крупнейших розыгрышах бренда.
Первоначальный креатив содержит QR-код, который прохожие могут сканировать.
При сканировании QR-кода креатив на цифровом экране меняется, и пользователь может получить цифровую бутылку Coca-Cola Zero Sugar на своем мобильном устройстве с помощью технологии AR.
«Кампания основана на нашей платформе «Лучшая кока-кола на свете?», предназначенной для тестирования среди тех, кто отказывается идти на компромисс во вкусе, выбирая нулевую калорийность. Используя интерактивность и геймификацию, это интересный и цифровой подход к отбору проб, одновременно живя и дыша нашей философией настоящего волшебства», — говорит Лаура Мун (Laura Moon), старший бренд-менеджер Coca-Cola Zero Sugar.
«Мы очень рады сотрудничеству с DOOH.com над разработкой этой революционной технологии. Возможность плавно менять креатив в реальном времени с помощью мобильного триггера в огромных масштабах — это настоящий прорыв. Мы знаем, что опыт реального мира оказывает реальное влияние на нашу аудиторию, особенно на поколение Z, и сделать это в таком масштабе — значит изменить правила игры. Я хотел бы поблагодарить нашу технологическую команду, которая работала с DOOH.com за разработку этой мощной новой иммерсивной кампании для одного из самых знаковых мировых брендов», — отметил Марк Бакнелл (Mark Bucknell), коммерческий директор JCDecaux UK.
Кампания #TakeATaste Now продлится по всей Великобритании до 15 октября.
Перевод: Indoor Expert
Источник: JCDecaux UK
