Третье пришествие indoor
В повестку заседания были внесены следующие вопросы:
1. Идентификация сегмента indoor-рекламы
2. Состав секции
3. Текущее состояние сегмента
4. Цели работы секции
5. Проблемы роста indoor и пути их решения
6. Блоки работы секции в ближайшей перспективе
7. Стратегия развития секции в СМИ
На заседании присутствовало свыше 40 представителей ведущих indoor-операторов, медиаагентств, а также технологических компаний, предлагающих свои услуги на рекламном рынке.
Председатель секции Indoor, управляющий директор компании MaxMediaGroup Игорь Краснов обозначил существующую в сегменте проблему, связанную с позиционированием медиаканала.
Вокруг вопроса идентификации сегмента indoor-рекламы и основных игроков развернулась живая дискуссия, даже определение ключевых игроков вызвало споры. В дальнейшем этот и другие вопросы будут вынесены на обсуждение рабочих групп, которые планируется создать в рамках секции Indoor.
Отдельной темой требующей проработки прозвучал commitment медиаагентств на закупку основных медиа, как один из факторов, сдерживающих рост indoor.
В своем выступлении председатель секции отметил, что существующая медиаметрия в сегменте позволяет делать pre-campaign, но для клиентов очень важен post-campaign, а сейчас в indoor это практически не реализовано.
Медиаметрия нужна indoor для омниканальности, а существующие отдельные технологические решения требуют верификации поставщиков.
Исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков отметил, что работа секции Indoor получит всестороннюю поддержку со стороны АКАР, в том числе в плане PR.
Всем участникам встречи будут разосланы предложения по участию в рабочих группах секции Indoor, которая продолжит свою работу летом 2019 года.
