Опубликованы объёмы рекламного рынка по итогам прошлого года
2 марта в Москве прошла пресс-конференция АКАР, посвящённая оценке объёмов рынка рекламы в средствах её распространения по итогам 2015 года.
Суммарный объём рекламы за вычетом НДС превысил 307 млрд.руб., что на 10% меньше, чем годом раньше. Объём сегмента маркетинговых услуг составил 88.3 млрд.руб., что так же примерно на 10% меньше, чем в 2014 году.
С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств суммарный объём российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 530-550 млрд.руб.
Согласно представленным данным традиционные медиа — такие, как наружная реклама, радиореклама и печатная пресса - продолжают терять рекламные бюджеты.
Сегмент «наружки», несмотря на многочисленные негативные факторы, не связанные непосредственно с рынком, потерял всего 21% (32 млрд. рублей).
Эксперты АКАР относят indoor-рекламу к сегменту «Прочие». По итогам года некогда перспективный сегмент также находится в отрицательной зоне.
Два раза в год (по итогам первого полугодия и года) эксперты АКАР объявляют свои оценки по сегменту «Прочие», разделяя сегмент на indoor-рекламу и подсегмент рекламы в кинотеатрах.
Соответственно по indoor-рекламе объём рынка за 2015 год составил — 3,3 млрд рублей, примечательна отрицательная динамика сегмента во второй половине года — с -11% (результаты первой половины 2015 года) до -20% (результаты сегмента за год). Реклама в кинотеатрах (0,9 млрд. рублей), выделенная экспертами АКАР в отдельный подсегмент, наоборот продемонстрировала снижение отрицательной динамики с -30% (результаты первой половины 2015 года) до -14% (результаты за год).
