Indoor Expert: экспертное мнение
«В конце декабря казалось, что рекламный рынок уже с начала года уйдет в глубокое затишье, таким образом, отреагировав на кризис сокращением оборотов рекламодателей во всех медиаканалах. И эксперты с такими прогнозами во многом оказались правы. Помимо сокращений рекламных бюджетов продолжаем наблюдать влияние и других факторов: передел рынка и основных игроков, а также изменение предпочтений рекламодателей в пользу продающих каналов коммуникации вместо имиджевых и охватных медиа.
В этом плане indoor-реклама имеет неоспоримое преимущество: это медиа, обеспечивающее контакт в местах продаж с платежеспособной ЦА. С одной стороны, в этом сегменте тоже присутствует определенное сокращение, но не столь критичное, как в других медиа. С другой стороны, тот же факт сокращения способствует развитию рекламных возможностей в indoor. Площадки сами подстраиваются под требования антикризисных стратегий рекламодателей с помощью ценообразования, таргетирования и качественного контакта с ЦА. И есть основания полагать, что подобный «симбиоз» продолжит стабильное и устойчивое развитие indoor-рекламы».
Справка:
Ambitica - рекламное агентство полного цикла со специализацией на нестандартных маркетинговых коммуникациях и решениях. Год создания - 2007.
