77% россиян готовы отказаться от западных брендов в пользу отечественных
Согласно исследованию, 77% россиян «за» появление новых и развитие существующих российских брендов, чем за возвращение ушедших иностранных компаний, сообщили Sostav в АНО «Диалог Регионы».
По данным компании, наиболее популярными брендами среди цифровых сервисов и платформ россияне считают «Яндекс», «Госуслуги» и VK, в транспортном секторе — РЖД, «Аэрофлот» и КАМАЗ, а в банковской сфере — «Сбер».
Как отметил президент ПАО Сбербанк Герман Греф, чтобы бренд стал успешным, в него нужно инвестировать на постоянной основе. По его словам, из топ-50 брендов только девять — настоящие отечественные бренды.
«Почему в России мало сильных брендов? Первое — отношение к политике брендов в системе образования. Второе — построение бренда, который должен пронизывать всю организацию. Третье — управление всем жизненным циклом бренда, которое требует таких же инвестиций, как сам продукт», — считает он.
Владимир Табак подчеркнул, 46% граждан не видят разницы между российскими аналогами иностранных товаров. Отечественные продукты и услуги более востребованы, доступны и современны, нежели, чем ушедшие бренды. Более половины опрошенных россиян считают, что уход западных компаний позитивно сказался на экономике страны. 67% респондентов испытывают либо безразличие, либо спокойствие к уходу из России иностранных компаний.
«Мы видим, что в России сформировался запрос на развитие отечественных компаний и появление новых брендов, способных заполнить освободившиеся ниши. При этом мы пошли немного дальше и опросили граждан на предмет их отношения к образу самой страны. Для людей важны понятия мужества и героизма, это мы как россияне ценим больше всего», — пояснил он.
В ходе сессии представители органов власти, коммерческого, банковского, потребительского секторов, а также другие эксперты обсудили новые экономические реалии и преимущества, которые российский бизнес получил с уходом зарубежных конкурентов. Основными возможностями для роста участники обозначили создание сильного бренда, правильное позиционирование и продвижение продукта — эти факторы позволят отечественному бизнесу занять достойное место в потребительской корзине россиян.
Источник: Sostav.ru
