Coca-Cola и PepsiCo проведут ребрендинг холодильников в российских магазинах
Эксперты полагают, что процесс будет постепенным. При этом отсутствие оборудования может негативно сказаться на продажах магазинов.
Производители безалкогольных напитков Coca-Cola и PepsiCo могут сменить бренд и внешний вид своих фирменных холодильников в российских магазинах, сообщает РБК со ссылкой на источники на рынке.
В общей сложности у компаний примерно 1 млн оборудования, ребрендинг может коснутся более половины из них, рассказывает источник, близкий к компаниям.
После того как Coca-Cola и PepsiCo объявили о сворачивании бизнеса в России, судьба холодильников оказалась неопределенной. В торговых сетях объясняют, что рознице оборудование передавали во временное пользование и выплачивали бонусы за их установку в залах. Конкретного решения от компаний по холодильникам пока не поступало.
По мнению гендиректора «InfoLine-Аналитики» Михаила Бурмистрова, такое оборудование для Coca-Cola и PepsiCo — большой стратегический актив. Эксперт считает, что если бренд теряет место в магазине, вернуться на него может быть невозможно. Отсутствие брендирования повлияет на позиции оставшейся продукции Coca-Cola и PepsiCo на полке, допускает Бурмистров.
Совладелец сетей «Семья» и «Spar Калининград» Олег Пономарев объясняет, что в летний сезон охлажденные напитки серьезно увеличивают продажи. Если холодильники пропадут из залов, показатели начнут падать.
Один из собеседников РБК считает, что ребрендинг оборудования будут проводить постепенно, чтобы у потребителей сохранялась связь с уходящими из России компаниями.
Представитель дистрибьютора Frigoglass сказал, что сама процедура несложная, но быстро выполнить работы не получится из-за большого количества оборудования и нахождения его в разных местах.
На фоне ухода Coca-Cola из России в стране увеличилось количество напитков со вкусом колы. По данным исследовательской компании NielsenIQ, рост составил 10% за период с января по июль 2022 года. При этом российским аналогам за два месяца удалось занять 5% рынка.
