Реклама водки: сувениры можно забрать с собой
Основными задачами кампании были повышение узнаваемости бренда и стимулирование покупки продукта. В рамках проекта на шелф-баннерах размещались брендированные магниты. Они находились в свободном доступе. Поэтому посетители магазина могли их взять независимо от того, купили они рекламируемый товар или нет. По заявлению компании, проводившей рекламную акцию, подобное размещение с широкой географией встречается в России впервые. Размещение проводилось в 16 продуктовых сетях (таких, как «Карусель», «Лента», «Седьмой Континент» и ряде других) в восьми городах России, в том числе в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Омске, Волгограде.
Необходимо отметить, что проект реализован indoor-подразделением одного из крупнейших операторов наружной рекламы. Это может быть сигналом о развитии тенденции ухода алкогольной рекламы в indoor. Не исключено, что в рамках этой тенденции рекламные агентства будут развивать для своих «алкогольных» заказчиков те направления деятельности, которые позволят им сохранить клиентов в ситуации жёстких ограничений на размещение рекламы их продукции.
Шелф-баннер с брендированными магнитами-сувенирами, рекламная кампания бренда «Талка», 2013 год.
