Новостная лента

12.12.2018

На эскалаторах метро появилась реклама

Московский метрополитен начал размещать информационные стикеры для пассажиров на ступенях эскалаторов.

далее... 11.12.2018

В digital indoor запустили непристойное видео

На экранах в столичном районе Марьино вместо рекламы транслируются порноролики.

далее... 10.12.2018

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 07.12.2018

Новогодние праздники начинаются

All-Indoor приглашает своих читателей на Outdoor Digital Awards 2018.

далее... 06.12.2018

Весело, мобильно, честно

Технологические тренды в рекламе для ритейла в 2019 году.

далее... Все новости

Местоположение: выжимаем максимум

10.08.2018
OOH медиа переживает этап трансформации — с появлением цифрового формата (DOOH) его перестали воспринимать как пассивное.

1
Следующая стадия преобразования — выход из изоляции.

Бытует мнение, что OOH — самостоятельная единица. Однако сегодня все больше специалистов рынка предпочитают использовать out of home в связке с другими медиа, в частности, c мобильными.

Согласно прогнозу Zenith «Media Consumption Forecasts 2018», к 2019 году 26% медиапотребления в мире будет происходить с помощью мобильных устройств, а к 2020 году этот показатель увеличится до 28%.

Ожидается, что люди во всем мире будут пользоваться мобильным интернетом (браузер, приложения) в среднем более двух часов в день (10 минут в день в 2010 г.).
Границы между рекламными медиа становятся более размытыми. Развитие mobile технологий предоставляет маркетологам не только прогрессивный канал коммуникации, но и возможность контекстуально таргетировать аудиторию. Как же грамотно связать мобильную стратегию и OOH, получив при этом максимальный результат?

Во-первых, важно учесть преимущества обоих каналов: местоположение. Для out of home расположение конструкций всегда было фактором, определяющим как успех, так и рост, а его главное преимущество — способность истолковывать и преобразовывать информацию о местоположении в контекстуальное понимание потребителя.

Не секрет, что вне дома поведение людей меняется: наше мышление и принимаемые решения напрямую зависят от того, где мы находимся и что происходит вокруг. Мы классифицируем место как хорошее или плохое, дорогое или дешевое, безопасное или страшное. Часто неосознанно навешиваем ярлыки, чтобы упорядочить опыт и понять функциональное назначение места, его полезность и значимость.

Одного только понимания локации может быть достаточно для заполнения пробелов в знании о проходящем мимо потребителе. Большинство из нас испытывает примерно одинаковые чувства, когда мы возвращаемся домой поздним вечером или когда нас врасплох застигает ливень, хотя и прогнозировалась солнечная погода.

Смартфоны позволили нам, обществу цифровых аборигенов, располагать огромным объемом информации о местоположении. Даже на природе, или в дороге, интернет всегда с нами. Он предоставляет возможность найти информацию обо всем, что находится и происходит вокруг, обогащая наш опыт. Об этом свидетельствует взрывной рост поисковых запросов «рядом со мной» — за последний год на 130%.

Предложенный Google термин «мобильные микромоменты», напоминает, что в наше время люди совершают малое количество действий, не обратившись до этого к смартфону. Понимание рекламодателями этих моментов поможет лучше и точнее учитывать потребности и запросы потребителей в зависимости от их местонахождения. В свою очередь бренды смогут коммуницировать с потребителями тогда, когда это наиболее уместно.

Мобильные и out of home медиа по отдельности предлагают рекламодателям возможность умело использовать информацию о местоположении для построения охвата в ключевые моменты повседневной жизни потребителей. Но еще больший потенциал кроется в объединении уникальной информации обоих средств коммуникации для усиления своих естественных сильных сторон и создания эффекта «таргетируемого широкого охвата».

Для out of home, работа которого и так основана на понимании контекста и местоположения, мобильные медиа могут с помощью «цифрового» таргетинга дополнить и улучшить широковещательные возможности. Агрегированные и деперсонализированные данные операторов сотовой связи могут комбинироваться с информацией в системах медиапланирования и таким образом давать более полную картину передвижения людей в течение дня или недели. Рекламодателям это сулит большую эффективность и новые возможности коммуникации вне дома.

Это особенно актуально при внедрении out of home кампаний в среду, характеризующуюся длительным временем пребывания и высокой вероятностью использования смартфона: аэропорты, вокзалы, торговые центры и т.п. Такие места обеспечивают достаточные условия (масштаб, посещаемость) для экспозиции потребителей OOH-рекламой с мобильным таргетингом.

По завершению кампании рекламодатели на основании данных, предоставляемых рекламными биржами или извлекаемых из мобильных приложений, могут анализировать передвижения потребителей и сопоставлять уровень рекламного воздействия с посещаемостью точек продаж. Например, у одного клиента в категории розничной торговли, как выяснилось, вероятность появления потребителя в магазине после воздействия OOH, возросла на 37%.

Бренды могут усилить воздействие на потребителя с помощью геозонирования мест с рекламными конструкциями. Недавняя кампания для клиента из сферы образования в результате задействования двух медиа привела к 11% увеличению количества уникальных просмотров страниц.

Еще одним способом совместного использования индивидуальных преимуществ мобильных и OOH-медиа является стимулирование активности в социальных медиа. Так, в недавней кампании оператора мобильной связи Three для открытия дополнительного контента использовались снапкоды.

Еще один пример новых способов реализации рекламных идей на пересечении реального и виртуального миров — беспроводные ячеистые сети, которые позволяют брендам отправлять на смартфоны мультимедийный контент. Для этого не требуется ни подключение к интернету, ни специальные приложения. Решение действует в радиусе 15 м от рекламной конструкции.

Сейчас, когда интернет-технологии как никогда глубоко вплетены в нашу жизнь, очевидно, что наибольшие возможности для рекламодателей кроются в объединении нескольких каналов коммуникации.

Автор: Николь Лонсдейл (Nicole Lonsdale), директор по медиапланированию Kinetic UK

Перевод: out-of-home.ua

Источник: exchangewire.com

Просмотров: 252 Назад к списку
-->