Новостная лента

18.02.2019

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 15.02.2019

Показ рекламы пассажирам таргетируют

В аэропорту Анапы внедрено решение для показа цифровой indoor-рекламы.

далее... 14.02.2019

Компания HD Outdoor стала официальным селлером «Аэроэкспресса»

Бывший коммерческий директор Russ Outdoor Дарья Чуйкова возглавила компанию HD Outdoor.

далее... 13.02.2019

Депутаты предложили ограничить показ рекламы перед киносеансами

Комитет по законодательству Законодательного собрания Санкт-Петербурга поддержал федеральную инициативу по ограничению показа рекламы перед киносеансами.

далее... 12.02.2019

В бизнес-центрах старгетируют нужную аудиторию

Advance Group запускает систему сбора данных для таргетированного размещения рекламы в бизнес-центрах.

далее... Все новости

Местоположение: выжимаем максимум

10.08.2018
OOH медиа переживает этап трансформации — с появлением цифрового формата (DOOH) его перестали воспринимать как пассивное.

1
Следующая стадия преобразования — выход из изоляции.

Бытует мнение, что OOH — самостоятельная единица. Однако сегодня все больше специалистов рынка предпочитают использовать out of home в связке с другими медиа, в частности, c мобильными.

Согласно прогнозу Zenith «Media Consumption Forecasts 2018», к 2019 году 26% медиапотребления в мире будет происходить с помощью мобильных устройств, а к 2020 году этот показатель увеличится до 28%.

Ожидается, что люди во всем мире будут пользоваться мобильным интернетом (браузер, приложения) в среднем более двух часов в день (10 минут в день в 2010 г.).
Границы между рекламными медиа становятся более размытыми. Развитие mobile технологий предоставляет маркетологам не только прогрессивный канал коммуникации, но и возможность контекстуально таргетировать аудиторию. Как же грамотно связать мобильную стратегию и OOH, получив при этом максимальный результат?

Во-первых, важно учесть преимущества обоих каналов: местоположение. Для out of home расположение конструкций всегда было фактором, определяющим как успех, так и рост, а его главное преимущество — способность истолковывать и преобразовывать информацию о местоположении в контекстуальное понимание потребителя.

Не секрет, что вне дома поведение людей меняется: наше мышление и принимаемые решения напрямую зависят от того, где мы находимся и что происходит вокруг. Мы классифицируем место как хорошее или плохое, дорогое или дешевое, безопасное или страшное. Часто неосознанно навешиваем ярлыки, чтобы упорядочить опыт и понять функциональное назначение места, его полезность и значимость.

Одного только понимания локации может быть достаточно для заполнения пробелов в знании о проходящем мимо потребителе. Большинство из нас испытывает примерно одинаковые чувства, когда мы возвращаемся домой поздним вечером или когда нас врасплох застигает ливень, хотя и прогнозировалась солнечная погода.

Смартфоны позволили нам, обществу цифровых аборигенов, располагать огромным объемом информации о местоположении. Даже на природе, или в дороге, интернет всегда с нами. Он предоставляет возможность найти информацию обо всем, что находится и происходит вокруг, обогащая наш опыт. Об этом свидетельствует взрывной рост поисковых запросов «рядом со мной» — за последний год на 130%.

Предложенный Google термин «мобильные микромоменты», напоминает, что в наше время люди совершают малое количество действий, не обратившись до этого к смартфону. Понимание рекламодателями этих моментов поможет лучше и точнее учитывать потребности и запросы потребителей в зависимости от их местонахождения. В свою очередь бренды смогут коммуницировать с потребителями тогда, когда это наиболее уместно.

Мобильные и out of home медиа по отдельности предлагают рекламодателям возможность умело использовать информацию о местоположении для построения охвата в ключевые моменты повседневной жизни потребителей. Но еще больший потенциал кроется в объединении уникальной информации обоих средств коммуникации для усиления своих естественных сильных сторон и создания эффекта «таргетируемого широкого охвата».

Для out of home, работа которого и так основана на понимании контекста и местоположения, мобильные медиа могут с помощью «цифрового» таргетинга дополнить и улучшить широковещательные возможности. Агрегированные и деперсонализированные данные операторов сотовой связи могут комбинироваться с информацией в системах медиапланирования и таким образом давать более полную картину передвижения людей в течение дня или недели. Рекламодателям это сулит большую эффективность и новые возможности коммуникации вне дома.

Это особенно актуально при внедрении out of home кампаний в среду, характеризующуюся длительным временем пребывания и высокой вероятностью использования смартфона: аэропорты, вокзалы, торговые центры и т.п. Такие места обеспечивают достаточные условия (масштаб, посещаемость) для экспозиции потребителей OOH-рекламой с мобильным таргетингом.

По завершению кампании рекламодатели на основании данных, предоставляемых рекламными биржами или извлекаемых из мобильных приложений, могут анализировать передвижения потребителей и сопоставлять уровень рекламного воздействия с посещаемостью точек продаж. Например, у одного клиента в категории розничной торговли, как выяснилось, вероятность появления потребителя в магазине после воздействия OOH, возросла на 37%.

Бренды могут усилить воздействие на потребителя с помощью геозонирования мест с рекламными конструкциями. Недавняя кампания для клиента из сферы образования в результате задействования двух медиа привела к 11% увеличению количества уникальных просмотров страниц.

Еще одним способом совместного использования индивидуальных преимуществ мобильных и OOH-медиа является стимулирование активности в социальных медиа. Так, в недавней кампании оператора мобильной связи Three для открытия дополнительного контента использовались снапкоды.

Еще один пример новых способов реализации рекламных идей на пересечении реального и виртуального миров — беспроводные ячеистые сети, которые позволяют брендам отправлять на смартфоны мультимедийный контент. Для этого не требуется ни подключение к интернету, ни специальные приложения. Решение действует в радиусе 15 м от рекламной конструкции.

Сейчас, когда интернет-технологии как никогда глубоко вплетены в нашу жизнь, очевидно, что наибольшие возможности для рекламодателей кроются в объединении нескольких каналов коммуникации.

Автор: Николь Лонсдейл (Nicole Lonsdale), директор по медиапланированию Kinetic UK

Перевод: out-of-home.ua

Источник: exchangewire.com

Просмотров: 317 Назад к списку
-->