Новостная лента

17.12.2018

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 14.12.2018

Результаты исследования качества сервиса на рынке Out-of-Home

Опубликованы результаты исследования качества услуг операторов и медиаагентств на рынке outdoor и indoor-рекламы за 2018 год.

далее... 14.12.2018

Активист добился запрета размещать рекламу на подъездах

В поселке Сиверский коммунальщикам запретили рекламировать медицинский центр на подъездах.

далее... 14.12.2018

354 Exclusive Height присоединился к адресной программе Crocus TV

Гастрономический комплекс в башне ОКО выбрал рекламного подрядчика, последовав примеру ресторанов соседних башен.

далее... 13.12.2018

На эскалаторах метро появилась реклама

Московский метрополитен начал размещать информационные стикеры для пассажиров на ступенях эскалаторов.

далее... Все новости

«Мы вас понимаем»

15.05.2018
Кампания Postmates пытается впечатлить придирчивых жителей Нью-Йорка.

Американская служба доставки Postmates заявила о себе жителям Нью-Йорка в специально подогнанной к специфике города минималистской out of home кампании.
Захотелось розовое вино в 4 часа ночи или понадобился шампунь в 10 вечера? Не вопрос. Хотите на обед что-то из меню The Meatball Shop? Легко.
Нью-йоркская кампания продолжает коммуникацию “We get it” (прим. перев. “We get it” одновременно означает «мы это доставим» и «мы вас понимаем»), начатую Postmates в январе этого года в Лос-Анджелесе. Цель та же — увеличить осведомленность о бренде.
1
«Сначала мы протестировали кампанию в Лос-Анджелесе, на нашем крупнейшем рынке. То, как это отразилось на осведомленности о бренде и росте — просто феноменально. Продолжение в Нью-Йорке очень важно, так как это высококонкурентный рынок услуг доставки. Здесь у нас большой потенциал для роста», - Лиз Нимейер, директор по бренд-маркетингу Postmates.

Перед броском на Нью-Йорк Postmates заручился поддержкой шести компаний (by CHLOE., Halal Guys, Milk Bar, Shake Shack, Tacombi и The Meatball Shop) для параллельной коммуникации в социальных медиа.
3
«Жители Нью-Йорка прихотливы. А наши клиенты из Нью-Йорка, согласно внутренним исследованиям, прихотливы вдвойне. Они не просто заказывают бургеры. Они делают заказ из Shake Shack. По правде говоря, каждый второй доставленный нами бургер в Нью-Йорке — из Shake Shack. Партнеры — важнейшая часть клиентского опыта Postmates, поэтому логично было включить их в кампанию», - Лиз Нимейер.

По словам Нимейер, сотрудничество со сфокусированными на Нью-Йорке компаниями принесет дополнительный охват среди их клиентов, а они представляют собой собой схожую целевую аудиторию.
5
«Расширение кампании и адаптация ее для Нью-Йорка стало интересной задачей и отличной возможностью доказать, насколько релевантным может быть слоган „We get it“. Для убедительной демонстрации того, что Postmates действительно понимает Нью-Йорк, наша команда провела множество полевых исследований прежде чем приступить к текстам. К тому же нам сильно повезло — один из основных копирайтеров вырос в этом городе. Надеюсь, все окажется не зря, когда жители увидят нашу работу. Опять же, как подсказывают наши исследования, они не постесняются в выражениях, если мы что-то сделали не так», - Джейсон Раппапорт, креативный директор 180LA.

В рамках кампании Postmates предлагает шесть недель бесплатной доставки из партнерских ресторанов.
4
«Мы хотим увязать опыт офлайн-кампании с опытом в приложении. Акция с бесплатной доставкой стимулирует продажи как у партнеров, так и у нас. Использование out of home рекламы имеет для нас решающее значение. Как технологическая компания, мы очень активны в социальных медиа и интернете. Но со взрослением компании все большее значение приобретает маркетинг, направленный на увеличение уровня осведомленности о бренде. OOH — по-прежнему один из лучших способов дать бренду жизнь в реальном мире. Для этой кампании мы выбрали такие места, где у потребителей достаточно времени прочитать сообщение и осмысленно отреагировать на него. Кроме того, когда реклама привлекательна, OOH становится отправной точкой для обсуждения в социальных медиа. Во время лос-анджелесской кампании мы видели сотни постов, в которых пользователи отмечали наш бренд на фотографиях с билбордами. Таким образом наша коммуникация охватила гораздо больше людей, чем изначально «реклама вне дома», - Лиз Нимейер, директор по бренд-маркетингу Postmates.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: Adweek

Просмотров: 404 Назад к списку
-->